足浴店营销策划方案.doc

文档介绍：足浴店营销筹划方案
初步想法，供商榷
第一局部：品牌定位及市场调查
足浴养生是一个很有开展前景的行业，但是也是一个比拟容易被误解的行业。所以，在决定对其投资之前，要做好足够的市场调查和品牌定位工作。确定好品牌的核心价值，经营模式和经营 足浴店营销筹划方案
初步想法，供商榷
第一局部：品牌定位及市场调查
足浴养生是一个很有开展前景的行业，但是也是一个比拟容易被误解的行业。所以，在决定对其投资之前，要做好足够的市场调查和品牌定位工作。确定好品牌的核心价值，经营模式和经营方向。笔者认为无论对当地的投资环境，行业状况有多么深刻的了解，还是要有针对性地进展市场调查。主要分为两个方向：：
“中高端客户〞只是一个象征性的说法。只能代表其消费能力，还要调查其具体处于何种社会阶层，大体从事什么行业，收入水平具体能到达多高，平时的作息时间如何，休闲活动情况，兴趣爱好及社交圈〔这点很重要，有利于拓展口碑传播〕消费****惯、居住区域〔便于散发宣传品和礼品〕，平时关注哪些媒体——报纸，，电视节目等，以便有针对性地进展广告投放。另外，最重要的一点是这些潜在消费者的XX意识和养生观念情况。足浴是与中医养生和保健相关的产业，在确立自己的品牌文化的同时必须研究客户的相关方面的观念到达什么样的程度。日后做好观念的灌输十分有利于具体经营活动的开展。对于自身的品牌建立，不仅是一个口号和一个logo的问题，而是未来为客户提供的整体效劳模式的筹划。基于现代人XX概念的不断深入，建议主体口号偏向于引导XX的方面。强调病者康，康者健，健者寿。而千里之行，始于“足〞下。建议用名：XX足迹。
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同行业者的规模，地段，经营模式，推广模式，顾客群体，经营特色。既是调查跟踪，又是一个互相学****取长补短的时机。
第二局部，形象营造和品牌包装
包括以下几局部：
根本视觉识别：VI系统。以企业的根本文化理念为核心，根据各自经营模式的不同，内容的差异确定自己视觉识别系统涉及的X围。根本上包括办公用品，宣传品，建筑外立面装饰，车体喷绘，店内布局设计，画册，工作服，活动礼品，设计等。这一段要做的个性，新颖，实用，突出差异化优势，起到正确引导客户和经营理念传播的作用。建议花些价格，聘请专业团队设计。
根据前期的调查反应和行业的根本特点确定推广方式，恰中选择推广的媒体和渠道。这里不主X一开场就大X旗鼓乱铺广告，而是因地制宜，把公关、广告、渠道和口碑营销同时做到位。主要分几个方面：首先，未开业之前的预热阶段，可以在媒体上放放风，在店面门口立标示牌，注明开业时间，主要效劳及优惠活动等信息，也可以制作一定数量的传单在目标客户聚居的地区派发。同时联系好一切可联系朋友，开业时候衬托气氛，捧场助威。开业之时一方面做好体验营销，另一方面同时着手建立线上线下两方面的宣传渠道。线上一个是百度搜索的竞价排名系统，选好词，写好描述，描述要充分表达企业精神和效劳特点。名次在1-5位之间既可。右侧的全年火报系统也买一个，写上固定描述。这个工作在日后需专人负责，账户中的资金按需求调整，防止浪费。搜索引擎是别人主动搜索的媒体，没有其他广告的被动性和强制性，在今天的社会比拟容易被承受。另外可以利用营销〔群发〕，BBS发