文档介绍：汽车营销大赛策划方案
一一、当前营销状况分析——————————————--2
近十年中国汽车营销状况
奔驰汽车近几年的营销状况分析
二．消费者分析 ----------------理的空间余量，减轻了驾驶员的疲劳。旅行车具备了与轿车特点的轻便灵活，即胜任了家用的短途代步，又实现了快捷的出行效率。 它的优雅 让你更能悠然自得感受这份惬意。
优势(S)
舒适性
安全性
机械涡轮发动机安全气囊，安全带，一流的刹车技术，夜间照明能力都是C200出色驾驶性能的主要组成部分
价格优势
奔驰C200车型价格已拉入35万元以内，这在客观上挤压了中高级车如奥迪A4L等车的市场空间。
劣势(W)
发动机
经比较发现，与宝马几乎完美的四缸发动机相比，奔驰机器显得不够精致。
底盘
底盘稍低，储物空间不够。
维护
维修保养贵，有异响，胎噪大等细节瑕疵。
起步
起步初段后车轮会出现短暂的打滑。
机会（O）
消费者的心理与动机
我们必须要对顾客的心理了解，顾客的心理反映了他们购车的诚意、用途、可接受价位和购车动机。
购车用途
消费者多数是用来上班或上学、假日出行、社交活动、家庭购物，因此奔驰C200有很大的机会。
动机
奔驰的品牌满足了一部分人的炫耀攀比的心理，希望被别人尊重，因此C200便是他们不错的选择。
挑战（T）
市场分析
豪华车市场整体冲击小，入门豪华车机遇大于挑战，豪华车消费群体在经济上的抗风险能力强，且消费的信心不会轻易波动。
车型介绍
新一代奔驰C200轿车在设计上充分考虑时尚精英在汽车审美与驾乘感受的个性化需求，偏重于优雅型或是时尚风格，外观大气时尚，几乎取消外观的所有镀铬装饰。因此，整车风格简约朴素大方，折射出了奔驰C200轿车的领袖魅力与贵族气质。
、经济性能
在C级的所有车型当中C200是唯一配备机械增压发动机的车型，（184马力），最高时速达到232km/h。从2800转到5000转可以持续输出250N·m的峰值扭矩。
·m的扭矩，，保证了燃油消耗的极高效率。
AGILITY CONTROL是梅赛德斯-奔驰特有的概念，意指那些既能提高舒适性，同时又能提高敏捷性的革新措施。这个组件包括可根据行驶状况自动调整阻尼力的AGILITY CONTROL悬挂：在不影响安全性的同时显著提高驾乘舒适性。在高速行驶时，可以有效地保持车辆稳定性。国产C 200 K标准型轿车的AGILITY ，比上一代车型提高了6%
另外，自适应制动系统是另一项新成果。操控方向盘很轻，油门力度，动力深度浑然一体， 刹车行程清楚，指向很准，悬挂整体感强。开起来比较轻盈，有弹性，有黏性。
内饰做工比较精细，音响效果好。C200轿车采用的真皮座椅为车内乘用者提供了良好的乘用舒适性，支撑性与舒适性表现足够减轻乘用者的疲劳感。在乘用空间方面，，可以获得一拳的头部空间余量(不包含天窗位置);在保证前排座椅位置不变的前提下，同一个体验者在后排可以获得三指的腿部空间以及两指的头部空间表现。在行李厢位置，C级表现出了475升的空间表现。
所有座椅配有三点式安全带及头枕 ，驾驶员和前排乘客安全气囊，带两阶段触发功能。前排和后排外侧座椅安全带收紧器和带力限制器。
C200时尚型在前大灯方面采用了熏黑底的智能头灯，通过多功能方向盘按键操作车载行车电脑可更改头灯功能性。所搭载的智能头灯配备有自适应远光灯辅助系统，通过风挡位置的感应装置对夜间的环境光进行测算。调整大灯高度及光线照射强度，在保证对向来车不受干扰的前提下，提升自身照明能力，增强夜间行车安全性。
变速箱很棒，省油，非常智能——当油门减小或者不踩油门的时候，变速箱也会适时配合降档来减速，不踩刹车都能降到10km/h。
六、营销计划 活动策划方案
为了确保“奔驰C200与世界杯之约”大型宣传活动无论在深度上还是广度上形成紧逼夹紧之势，要做到