文档介绍：「伊莱文国际」
——伊莱文零度香水（0℃）广告策划方案
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产品名称：伊莱文零度香水
产品编号：ELE2012001
产品批次：2
「伊莱文国际」
——伊莱文零度香水（0℃）广告策划方案
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产品名称：伊莱文零度香水
产品编号：ELE2012001
产品批次：20121029
公司所在地：浙江省杭州市下沙高教园区学正街
商品产地：浙江省 杭州市
伊莱文零度香水（0℃）
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方案实施日期 ： 2012-11-2至2013-5-1
策 划 范 围 ：杭州 华东
全国 小范围国际市场
方 案 策 划 人： 徐振泽 楼周瀛
张 夰 宋小顺
策划方案
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产品介绍：秋冬来临之际，伊莱文国际推出新款零度香水。在原有的基础上添加特殊香料配方，在为身体增添芬芳的同时也对肌肤有一定的滋润作用，味道浓烈而不失低调，张扬而不失纯朴，彰显个人的独特魅力。
产品包装：采用深蓝长方体立体水晶瓶包装香水，银色外染，从上到下颜色渐淡，下部透明，外形如同冰柱，光线照射下冷艳灵动。
产品规格：30ml/瓶
价格定位：198元
产品介绍
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赋予“伊莱文零度香水”全新概念，给人以零度的清新感觉。以花香为主，清新自然，是全新的理念。引领新的香水系列的潮流。“新的一天，让花香相伴”，“新的姿态，从‘零’开始”。
营销与炒作方案
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人们的记忆中更多记住的是第一，“第一”容易引起人的兴趣，容易吸引公众眼球，容易被记住，还会使对手难以逾越，品牌形象脱颖而出。
所以，伊莱文全新推出的零度香水是第一次完全采用花香的香水。是第一个打造国际品牌的以香水为主的国内企业。是第一个有7家国际大品牌合作并建立合作伙伴关系的品牌。是第一个将健康引入到香水产业的企业品牌。
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用一些很熟悉的东西，在平常人头脑中产生了相对的思维定势，当一旦打破这种定势，人有如在太空的失重感，这种炒作方法要有平中见奇的功夫，善于提炼普通的素材，让媒体耳目一新,让大众或分众耳目一新。
伊莱文零度香水采用全新花香配方，打破原有大品牌的香水陈规，大胆创新，在原有的基础上添加特殊香料配方，在为身体增添芬芳的同时也对肌肤有一定的滋润作用，味道浓烈而不失低调，张扬而不失纯朴，彰显个人的独特魅力。
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利用社会上有价值、影响面广的新闻，不失时机地将其与自己的品牌联系在一起，来达到借力发力的传播效果。
确定炒作平台，大力利用新闻网络的传播作用。在新浪，搜狐，谷歌等各大网站登录伊莱文新品上市的广告，将伊莱文香水的广告的宣传内容登在个网站醒目位置。加大宣传力度。并登录各大论坛，广泛宣传，指出其特色，过人之处，引起网者的兴趣。并在最新一期的时尚潮流杂志头版刊登新品伊莱文香水的上市。在各大城市召开新闻发布会，邀请媒体等新闻工作者到场拍摄报道。
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根据马斯洛分析的人的心理需求学说：当购买者不再把价格、质量当做购买顾虑时，利用明星的知名度来加重产品的附加值，可以借此培养消费者对该产品的感情，从而赢得消费者对产品的追捧。
请国际知名模特进行零度香水宣传画的拍摄。衬托气质，提升产品知名度。在宣传发布会现场邀请国内外明星参与，提高影响力水平。
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宣传画展示
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Eleven 0℃香水
“零”动你的美丽，散发你的***
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借助外部有利条件成为关注的焦点，顺势搭车。
趁秋冬之际各大厂商发布新品之前抢得先机。借助各大卫视栏目，投资做好广告宣传工作，拍出高质量，有新意，有亮点