文档介绍：英雄结盟市场营销策略解析总结计划
英雄结盟市场营销策略解析总结计划
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经济学院法商学院
析总结计划
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网络让我们的地球变成一个乡村！ " 曾经说过的这句话代表了人类一
种广交流的欲望。 2000年后，网络所创建的泡沫经济开始破灭，一个个
盛极一时的网络公司纷繁传出裁员或倒闭的消息，而一个却体现此外一
番情景： 2001年5月，联众游戏以 17万同时在线、 2000万注册用户的规模
成为当时世界最大在线游戏。 就是以联众游戏和文字 MUD为代表的
网络在． com泡沫经济中自成一家的表现，让不少人看到了其中所蕴涵的
巨大商机。在后边的这几年里，网络游戏确实以惊人的速度发展起来了。
1998年6月 联众网络游戏世界正式推出。
2、研究目的与意义
本研究主假如以课题实****调研， 借鉴本学科研究成就和理论联合实际
剖析为主，联合 LOL（英雄结盟）的特点和目前我国网络游戏的发展竞争
现状，建构公司营销管理方法选择的理论体系。主要工作就是剖析研究
LOL（英雄结盟）发展中的营销管理问题，并进行研究提出解决方案。首
先从已有的有关课题研究资料中引用和借鉴研究成就，大概建立出营销
管理方法选择的理论指导框架和建议。然后以 LOL（英雄结盟）发展中营
销管理问题为依靠，依据自己提供的营销管理理论框架去指导公司营销
管理活动实践。最后是反省网络游戏发展中的营销管理，提出合理的解
决建议。
采用文件借鉴法， 案例研究方法，调研法和理论剖析方法为主，在研
究的前期工作阶段，主要使用文件资料剖析的手段，引用和借鉴，撰写
出课题研究综述。在营销管理理论实际运用的研究阶段主要使用调研法
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和案例研究方法，调研和案例研究对象是网络游戏。在理论体系的实践
阶段采用的是理论剖析研究法，针对公司营销管理中的详细问题进行分
析研究，力争解决部分问题。
3、研究容与方法
本课题经过 LOL（英雄结盟）营销管理问题的研究，对竞争环境下
我国网络游戏的营销管理进行深入系统的研究，为加速现代公司制度在
网络游戏中确实立，促使公司正确树立市场营销意识，加强市场营销管
理，提高公司营销管理创新能力，保证网络游戏的健康、快速、持续地
发展，都拥有十分重要的现实意义和历史意义。
理论综述
1、网络游戏市场概括
网络游戏是电子游戏的一种， 也是我们往常所指的在线游戏， 是陪伴
着互联网技术、计算机技术发展起来的一种新型数字娱乐方式。它是以
互联网为依靠，经过网络连结，实现多人同时参与的电子游戏，经过人
与人之间的互动达到交流、娱乐和休闲的目的。近几年，随着我国经济
的快速发展，网络游戏市场体现飞快发展的趋势，截止到 2008年，我国
网络游戏市场规模约为 亿美元，约占全球网络游戏市场总收入的
%，比07年超出 5%，网络游戏用户人数逼近 6000万人。未来几年，中
国网络游戏市场将以每年 5%的速度递增 , 预计到明年，中国市场的占比率
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将达到 %。在中国的网络游戏市场刚开始起步阶段，中国本地的游戏营运商其营运模式多为代理型营运，即本身不开发游戏产品而引进上游游戏开发商的游戏，多为代理国、欧美等国家的大型网游产品，如浩大代理传奇，久游代理劲舞团