文档介绍：中国的“李宁〞们为什么没能成为耐克和阿迪达斯？
中国有那么多体育品牌，但迄今为止还没有诞生出“耐克〞或“阿迪达斯〞。本来李宁或许说是有希望的，和耐克一样，同样是运发动出身的创始人，甚至比耐克的创始人头上的光环更大，曾经也拥有国内市场第英格兰爱国者队的超级碗比赛中，。 
      中国体育品牌参与的事件营销现在还大局部停留在“小众〞赛事上，在欧洲冠军联赛、美国男子篮球职业联赛等这些欧美主流体育赛事的赞助商名单和赛场上，很少看到中国体育品牌的影子，而耐克和阿迪达斯那么完全占据了这些比赛中大大小小的赞助。因为我们的体育品牌不能占据国际主流体育赛事的赞助权，所以其在世界范围内的影响力自然要弱。
      对设计和研发奉行“拿来主义〞
      对于体育品牌来说，还有一点很重要，就是投放在科技研发上的财力和时间要够多。国外的体育品牌为了开发某个产品的一项功能，可能会花费10年的时间投入人力、物力和财力去研究，相比之下，国内很多品牌更愿意奉行“拿来主义〞。
      刘翔在刚刚结束的2022年国际田联钻石联赛上海站上，以12秒97获得冠军，创造了今年世界最好成绩；但你是否注意到了他脚上的鞋子和那身战衣———由耐克为刘翔设计研发的战靴、战袍一直是刘翔征战各大赛场的神秘武器。以北京奥运会之前耐克对于刘翔参赛装备的赞助来看，从理论上分析，那套力求“轻便、减阻〞的装备至少会帮助刘翔把最好成绩提高零点零二秒。设计师透露，为帮助刘翔在北京奥运赛场实现卫冕梦想，耐克公司几乎“不计本钱〞设计了那套装备。
      中国的大多数体育品牌不仅在科研上投入的远远不够，在设计上的投入也很有限。最近香港媒体就报道，虽然很多李宁等国内体育品牌给予代理商的条件都很优厚，但代理商们依然有抱怨，他们说，每年品牌商给他们的产品款式都差不多，根本上没有太大的变化。
      体育精神很重要
      选择什么人来做自己品牌的代言人，阿迪达斯和耐克签的都是体育巨星。不仅如此，他们更出色的地方在于对一个代言人的长期培养。国外的体育品牌注重对代言运发动的从小培养，可能是最开始这个运发动没有那么红，但品牌认定这个人，慧眼识珠，并加以关注和培养，这也是体育精神的一种表达，而这点恰恰非常关键。还是以耐克和刘翔的案例为参考，从刘翔初出茅庐、雅典夺金到北京退赛，耐克一直坚决地站在刘翔身边。刘翔成功，有成功的包装方法；刘翔失意，有失意的包装方法。对于刘翔，耐克从未放弃。相反，国内的体育品牌在这方面非常欠缺，甚至有的品牌是选择一个很红的影视明星来做自己品牌的代言，难免有些不伦不类的感觉。
      另外，国家整体体育水平的实力对体育品牌的成长和影响力提高也有不可小觑的作用。阿迪达斯和彪马来自德国，众所周知，德国是传统的体育强国；耐克来自美国，美国的在全世界范围内的体育水平就更不用说了。这样一解释，就很合理了。就像在食品品牌中，喜欢去吃麦当劳的人不一定都是因为它的味道，很多人是冲着“美国文化〞去的，对于体育品牌的消费者来说，有“美国“和“德国〞这两块金字招牌做后盾的耐克和阿迪达斯在世界范围内自然受到追捧。中国到目前为止，在国际公认的主流体育工程中还不是强国，强项大多数集中于被认为是“非主流