文档介绍：1纸媒数字化转型中的互联网思维应用【摘要】随着互联网技术的不断发展与深入,人类社会已进入以互联网为主阵地的信息传播时代。互联网的信息传播速度、范围和交互性较传统媒体有了极大的提升。互联网的出现,给传统媒体带来了机遇,也带来了挑战。传统媒体只有积极寻求改变,充分利用互联网带来的技术优势,改变原有思维模式,把互联网思维融会贯通于自身的发展之中,才能在新的信息传播时代继续发展下去。【关键词】传统媒体;互联网思维;数字化转型【作者单位】盛??,南京艺术学院;张殷博,解放军南京政治学院。【基金项目】江苏省教育厅哲学社会科技研究项目――“三维数字空间的交互性艺术研究”成果之一(项目编号:2010SJD760008);校级课题编号:DGSJJSW09。为了适应新时期传播环境的需要,纸媒已纷纷采取措施进行数字化转型,但大部分仍停留在将纸质版转化为电子版后放到网络的阶段,在传播理念、传播方式和传播工具等方面仍然停留在传统的模式上。当前,纸媒只有及时调整发展策略,积极运用互联网思维进行转型,主动寻求改变以适应网络传播环境,只有这样,传统媒体才能在激烈的竞争环境中站稳脚跟,避免被时代淘汰的命运。一、用户思维:传播理念的变换2互联网时代的到来,使得传统的信息生产和传播模式都发生了巨大的改变。信息的生产和传播权利不再掌握在少数人手中,人人都是信息的生产者和传播者,信息由原来的一点对多点的单向传播转为多点对多点的多向传播。更为关键的是,互联网消除了信息不对称,使得消费者主权时代真正到来。人已取代信息成为核心,“用户思维”成为互联网思维的核心。“用户思维”是互联网思维的核心,其他思维实质上都是围绕用户思维在不同层面的展开,以“用户为中心”的用户思维体现在信息生产、传播的各个环节中。纸媒要想在竞争日趋激烈的互联网时代继续生存、发展下去,就必须要转变原有的思维模式,改变过去“传者中心,以我为准”的心态。纸媒要学会降低姿态,更多考虑受众的感受,站在受众的角度考虑问题,学会主动贴近受众,更加关注受众的需求,把“用户思维”贯穿到信息生产、传播的每一个环节之中。虽然“传者中心”的优势正在逐渐丧失,受众获取信息的渠道和方式也不再单一地依赖传统纸媒,但是一些核心信息源仍然掌握在纸媒手中,纸媒获取信息的速度和准确度相较新兴的媒体还有较大优势。纸媒当务之急就是要利用好这一优势,受众最急需了解、关注的是什么内容,我们就采集、编排和发布相关的内容,及时满足受众的信息需求。传统媒体要学会利用互联网信息传播与交流的便利,加强与受众的互动,注重受众的感受,贯彻“受众体验至上”的理念,及时接收受众的反馈信息,按照受众的意愿不断改进和调整信息传播。传统纸媒数字化转型的实例中,澎湃新闻是践行用户思维的典范。为3了满足不同用户群体的媒体使用习惯,澎湃新闻开发了一套完整的新媒体矩阵,包括微博、微信公众平台、互联网门户网站和手机APP客户端,以便受众能够在自己喜欢的新媒体平台上及时地享受到澎湃新闻提供的服务。与此同时,不同新媒体的信息表现形式都有其侧重,受众群体对于信息也都有不同的关注点。为了尽可能地适应受众的需求,澎湃新闻在不同的新媒体平台采取与之特性相适应的信息表现形式,其门户网站的建立形式类似网易、搜狐等新闻网站;在内容和形式上与APP客户端保持一致,满足用户深层阅读的需要;它的微信公众平台则主要推送当天最热的新闻