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浪奇洗衣粉市场分析
功能型、
专业化
50% 市场占有率
5浪奇洗衣粉市场分析
从上图可以看出：从上图可以看出：
市场占有率高增长市场占有率高增长50%50%超浓缩普通粉功能型、专业化价格低、泡沫多的普通粉超浓缩普通粉功能型、专业化价格低、泡沫多的普通粉
符合现阶段消费者的消费水平和消费符合现阶段消费者的消费水平和消费心理，因此在今后较长一段时期内仍可保持高增心理，因此在今后较长一段时期内仍可保持高增
长率及市场占有率。但随着生活质量长率及市场占有率。但随着生活质量的提高和消费者环保意识的增强，普通粉将逐渐的提高和消费者环保意识的增强，普通粉将逐渐
被超浓缩粉所代替。被超浓缩粉所代替。
超浓缩粉由于制作工艺和成本的限制，超浓缩粉由于制作工艺和成本的限制，现阶段增长势头较弱，但由于其具有省现阶段增长势头较弱，但由于其具有省
水、省电、省包装的特点，因此发展潜力巨大。水、省电、省包装的特点，因此发展潜力巨大。
功能型、专业化的洗衣粉是指添加了其它成分而具有特殊的洗衣效果的洗衣功能型、专业化的洗衣粉是指添加了其它成分而具有特殊的洗衣效果的洗衣
粉，它是细分高度同质化市场、创造粉，它是细分高度同质化市场、创造产品差异的必然趋势，但这类产品的开发和生产产品差异的必然趋势，但这类产品的开发和生产
在国内处于起步阶段。在国内处于起步阶段。
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：遭遇液体洗涤剂的冲击
合成洗涤剂产品具有相合成洗涤剂产品具有相
互替代性，其中由于液互替代性，其中由于液
体洗涤剂具有高效、节体洗涤剂具有高效、节
洗涤液市场 洗衣粉市场 能、方便、环保等特能、方便、环保等特
点，将对洗衣粉产品形点，将对洗衣粉产品形
成一定的冲击。成一定的冲击。
由于洗衣粉产品技术含量低，因此很容由于洗衣粉产品技术含量低，因此很容易仿造。假冒伪劣产品充斥市场，易仿造。假冒伪劣产品充斥市场，
使原本竞争激烈的环境进一步恶化。特别使原本竞争激烈的环境进一步恶化。特别是在品牌产品辨别力低的农村市场，是在品牌产品辨别力低的农村市场，
厂家在拓展农村市场的同时担负了铲除伪劣品的重任。厂家在拓展农村市场的同时担负了铲除伪劣品的重任。
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三、渠道
消费者购
买频率高 每次购
价格低 买量小
体积小 没有明显季节性