文档介绍：
网 络 宣 传
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主要内容
1. 网络宣传基础知识概述
2. 网络宣传的策略、目的和方法
3. 案例分析
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1. 网络宣传基础知识概述
所谓媒体，是指传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的载体或平台点事件热门文章
荟萃天涯精英草根帅哥美女
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论坛（电子公告板BBS）
姓名
邢明
出生
日期
1967年
国籍
中国
职业
董事长兼总裁
民族
汉
毕业院校
中山大学、长江商学院
出生地
海南省文昌市
主要成就
创办全球华人第一社区：天涯社区
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贴吧
贴吧：贴吧是百度旗下独立品牌，全球最大中文社区。贴吧自2003年12月3日上线，贴吧的创意来自于百度首席执行官李彦宏，结合搜索引擎建立一个在线的交流平台，让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起，方便地展开交流和互相帮助。
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贴吧
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网络媒体的特点
特点
实时性与持久性的统一
时效性强
自由度高
传播范围广
多媒体性
信息容量大
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2. 网络宣传的策略、目的和方法
网络宣传的策略
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网络宣传的策略
忠诚
行动
吸引
知道或不知道的人；
用过或没有用过的人;
乐意上网浏览信息、网购的人
成为注册用户
长期关注、购买
门店购买或网购
了解
听到声音，
产生好奇
寻找信息，
了解细节
活动，卖点，
优惠，试用装
加入收藏,
注册试用，购买
好奇
持续关注,
购买
搜索
引擎
帖子
BBS
WIKI
活动
SNS
问答
博文
用户在听到声音、产生好奇之后，开始有意识地寻找信息；从了解到行动，再到形成忠诚的过程
准备好各种各样的信息，配合用户各种样式的需求
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父子等菜成熟
夫妻偷菜
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腾讯公司推出的QQ应用
需要收费的有16项之多，
每个应用服务费为约10元/月。
仅黄钻1项粗略估计1200万元/年。
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网络宣传的目的
信息发布
服务大众
网上调研
维护客户关系
网站推广
品牌推广
网络营销
网络
宣传
目的
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网络宣传的方法
各大搜索引擎、贴吧宣传
即时通讯工具宣传
博客、微博宣传
门户网站宣传
论坛宣传
Email宣传
网络
宣传
方法
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3. 案例分析——即时通讯工具QQ群
分析：宣传只有网址，未有文字，宣传信息内容不明，不知所言何物；遇到警惕性高的人还可能认为是病毒
分析：课程宣传文字直白，绝对广告信息，考生容易产生抵触心理，不能唤起点击查看欲望
案例3：V（xxxxxxxxx）15：25：20 报公务员训班，团报找我。
案例1：
案例2：XX省考面试辅导班：
分析：语义模糊，难以理解，不明所言何物；且发贴人身份未知，不敢轻易相信；
理解1：要报班，找我有团报优惠； 理解2：要报班，找人一起团报享受优惠。
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3. 案例分析——搜索引擎百度工具
优秀案例
百度搜索引擎
百度贴吧、百度知道
搜索引擎作弊
搜索引擎作弊处罚
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搜索引擎作弊行为
故意制造大量链接指向某一网址的行为
在网页源代码中任何位置，故意加入与网页内容不相关的关键词
在网页中加入搜索引擎可识别但用户看不见的隐藏文字
对同一个网址，让搜索引擎与用户访问到不同内容的网页（含利用重定向等行为）
作弊行为的定义是针对网站而不是网页的
在网页源代码中任何位置，故意大量重复某些关键词
有链接指向作弊网站的网站，负连带责任
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4、
含恶意代码或恶意插件等用户极端反感内容的网页，虽然不是作弊，但只要用户投诉，一经确认也会被百度拒绝收录。
3、
较严厉的惩罚，对于作弊行为和后果特别恶劣
的网站，将从百度中消失
搜索引擎作弊惩罚
2、
较常见的惩罚，是作弊网站的某些关键词（或所有关键词）的排名降到其它任何网站之后。
1、
较轻微的惩罚，是系统在给网页排名时略为降低该网页的排名。
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3. 案例分析——论坛
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优秀案例
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QZZN
天涯论坛、新浪论坛、搜狐论坛等。
奇虎问答、百度知道、贴吧、雅虎知识堂、搜搜问问等等
地方门户网站
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3. 案例分析——论坛
发帖方式：
1）发连接：主要为吸引华图官方网站流量；
①显性链接：将官网网址直接发布到论坛上；
②隐性链接：将官网网址通过编辑后隐藏在文字内
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2）发网络辅导资料：主要是宣传讲座、课程信息
例：
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3. 案例分析——博客、微博
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