第四章市场调查方法.ppt

文档介绍：——就是“研究人员亲自深入现场搜集信息”,也称“现场调查”。为搜集购买者意见、忠诚度、购买者特征、购买者行为以及为了证实某种假设是否能成立我们采用实地调查法。同时应该采用最佳方法,确保搜集到的信息、资料最准确,搜集同类信息、资料付出的代价最小。为搜集购买者意见、忠诚度、购买者特征、购买者行为以及为了证实某种假设是否能成立我们采用实地调查法。同时应该采用最佳方法,确保搜集到的信息、资料最准确,搜集同类信息、资料付出的代价最小。 观察调查法优点概念缺点一、观察调查法观察法在以下情况下适合采用观察方法搜集信息—— 观察调查法目的性客观性直观性系统性Text Text Text Text 观察调查法观察调研法分类按能否对观察现场的环境进行控制划分按观察目的是否为受观察者所知划分按观察所采用的工具不同划分按观察所选择的时机不同划分自然环境下的观察方法设计环境下的观察方法暴露式观察方法隐蔽式观察方法人员式观察方法机械式观察方法直接即时观察方法事后痕迹观察方法思考我们日常生活中在什么地方见过使用机器观察法的?答:大型的超市、大型百货店等进口处。以下几个案例分别为什么观察方法?