文档介绍：饮料市场竞争态势观察分析
2007年的饮料战争已经高潮迭起，竞争态势初露端倪,比较去年饮料市场 行情我们发现各类饮料均有升级之势,瓶装饮料喊出了弱碱水的口号,茶饮料、 果汁饮料早已进入了升级之战。
果汁备战早已打
早在元旦期间，细心的重中之重。
娃哈哈：思慕C,瞄准白领女性
2006年春节期间,娃哈哈重磅推出了集团2007年的主力新品——思慕C 的牛奶果汁饮料，并启用湖南卫视的人气主持谢娜作为产品代言人。
娃哈哈此次将目标消费群体直接锁定在了广大年轻白领女性的身上。整个产 品从外包装上就极力体现"清新”和”优雅”的感觉，就连瓶体颜色的选择上， 也尝试采用金色、粉红色、浅紫色三种淡雅的色调。
”其实果汁一直是白领女性的最爱,不但营养丰富,还能保持苗条身材，但 如果一味抓住果汁多喝多漂亮的卖点
,会造成果汁同质化市场宣传,反而让白领 们感觉审美疲劳。”娃哈哈市场部有关负责人在接受记者采访时表示,依据多年 来的研究发现，目前单一果汁口味的市场开拓空间正逐渐萎缩，而一种名为 smoothie的加奶果汁饮品却日渐盛行，“在果汁内加入牛奶进行调和，口感会 更加轻滑爽口 ；同时也能满足现代人追求健康,想喝高营养而不是高热量产品的 消费心理。”
除了从自身产品特点出发之外,思慕C还着力打造一种快乐营销的氛围, 邀请谢娜作为思慕C代言人,就是期望能向大众传递思慕C所赋予的快乐生活 情趣,赢得众多工作压力大却渴望快乐轻松的都市白领们青睐。
XX :"五新行动“变变变!
3月20日，国内食品饮料业巨头——统一企业再出新举措,力请国内当红 艺人周迅代言XX系列饮料，并同时致力打造“XX五新行动“——新营养、新 内容、新包装、新广告、新推广。
新营养:2007年,XX产品将在延续其丰富维C的基础上,增加新的内容 ——优质膳食纤维。它能够帮助饮食消化吸收,以弥补消费者平时对于蔬菜水 果吸收的不足,让消费者从实质的内容上体现出多漂亮、多健康。
新包装:XX将一改传统造型,新瓶型为细柳斜纹的,裙摆“型和“动感水 果“包装。
新口味：除传统的橙汁口味外，新装XX还将大力推出更多的新口感产品, 如苹果多、蜜桃多、葡萄多等。
新广告:"多C多漂亮”仍将是鲜橙多力求传达的信息。在最新广告片中， 周迅将分别以"外在、内在、时尚、复古、才华及自信”多种漂亮造型亮相。据 悉，该广告片计划于四月初陆续播出。
新推广:配合新广告，XX将在全国范围内开展大型开盖有奖的促销活动, 并计划与一些其他的知名品牌强强联手，实行联合促销活动，以求吸引更广泛的 消费者。
统一企业（中者采访时表示,统一 希望通过新代言人以及"五新行动”,让更多消费者分享到XX "多C多漂亮“ 的美丽。
碳酸饮料巨头之争永远是看点
碳酸饮料一直是可口可乐和百事可乐的天下，仿佛亮点不是很多，但事实并 非如此。
可口可乐在2007年，开始大力紧扣2008奥运,展开一系列的体育营销。
2007年4月可口可乐中国公司宣布，将延续与奥运火炬接力合作传统，成为北 京奥林匹克火炬接力全球合作伙伴，更进一步全面支持北京2008年奥运会。这 是继今年一月可口可乐宣布启动奥运整合市场计划之后又一重大宣布，标志着可 口可乐的奥运攻略将伴随圣火传递在时间和空间上大大延展。同样其旗下的雪碧 也一直与音乐为舞,在这个主张“秀出来“的年代,成功地赞助了 “雪碧我型我 秀”大型选秀节目。2007年可口可乐对包装再一次进行更新升级，"随我酷” 新包装倡导年轻人自由自在,不受拘束的青春火力。同时2007年耗费巨资打造 的刘翔和潘玮伯广告,场面精彩纷呈,画面活力动感,前者是中国体育的骄傲, 也是2008北京奥运关注的焦点，后者是新生代音乐人，受到了年轻人的大力推 崇和追捧,两位代言人很好地展现了可口可乐在营销方面独特的眼光和思路。
百事可乐的体育与娱乐营销与可口可乐同样激情四射，百事的5*5球王争 霸赛和佳得乐的3*3篮球争霸赛,极大地吸引了年轻人的眼球，目前该项赛事 已经在北京、广州、南京等10个城市鸣枪，伴随着这些竞技比赛的开展百事的 品牌形象必将在年轻消费者心中留下更深的印象。娱乐方面,除了一直支持的音 乐风云榜,百事近日又出新招。日前,招商银行与百事公司（中国）在北京携手推 出全国首套竖版信用卡——招商银行百事纪念信用卡。招商银行百事纪念信用 卡是百事公司在全球范围内，首次跨界与银行合作发行的主题信用卡，该套纪念 版信用卡将被百事公司广泛应用于今年夏季的品牌消费者促销活动中。这也是国 内银行业与全球饮料行业的先锋品牌的首度合作。据悉,招商银行和百事公司把 双方品牌的客群做了软性整合,除消费、理财、旅游、保障等丰富功能外
,推出 客户专享的激情“蓝色粉丝“俱乐