文档介绍：平面广告案例赏析
瑞典ABSOLUTE VODKA 绝对伏特加
一、主体介绍
平面广告吸引力的形成因素是多方面的，作为其中重要因素之一的有深度、有内涵的图形创意起着非常重要的作用。图形创意赋予平面广告以美的特质，使其更为准确、有效地向平面广告案例赏析
瑞典ABSOLUTE VODKA 绝对伏特加
一、主体介绍
平面广告吸引力的形成因素是多方面的，作为其中重要因素之一的有深度、有内涵的图形创意起着非常重要的作用。图形创意赋予平面广告以美的特质，使其更为准确、有效地向受众传达信息，充分发挥“广而告之”的作用。而瑞典绝对伏特加正是因为对广告图像的创新性、个性化搭配组合，使得absolute vodka广告一鸣惊人，使之跻身世界十大名酒之一。
二、广告介绍
广告画面四周是漆黑的背景，中间是聚光灯照射着桌子上一瓶瓶子透明的造型怪异的白酒，酒瓶口上浮现出代表天使的光环。瓶身和画面上写着“absolute vodka”。绝对伏特加酒永恒的个性化包装：短颈圆肩的水晶瓶， 独创性地将所有标注Absolut Vodka伏特加酒的文字信息用彩色粗体字体直接印在瓶身。放弃传统的纸质酒标以完全透明度使消费者对Absolut Vodka伏特加酒的酒质放心。他的包装以个性赢得消费者的认同，并很快传播到世界各地。
三、案例分析
1背景简介
听到伏特加人们自然的想到这是俄罗斯的特产,只有俄罗斯生产的伏特加才是正宗的伏特加。而绝对伏特加是瑞典的品牌，怎样才能让人们认识并接受瑞典制造的伏特加呢？绝对伏特加是一家瑞典酒厂VIN&spirit公司的伏特加品牌,早在1859年就已问世,可算是老牌的伏特加了,但就是因为人们对伏特加的刻板印象，使得绝对伏特加在
拓展全球市场上倍受困扰。该公司在美国市场上做了一次消费者调查，结果反馈：“1酒名太难发音2瓶子形状很特别，太像药罐子3产地问题4瓶身应该有标签。”市场调查机构建议绝对伏特加退出美国市场。但是美国酒商迈克劳斯明知山有虎偏向虎山行，1980年推出第一张平面作品“absolute vodka”
2画面创意
这张平面稿打破了以往伏特加等烈酒广告惯用的“醇酒美人“模式，整张平面以绝对伏特加瓶身造型为主体，塑造出清新活力的品牌形象。经典的绝对伏特加酒瓶它的设计灵感源自瑞典一种古老药瓶,与大多数酒瓶长颈宽 肩的酒瓶不同,它颈短肩圆,所有标注品牌的文字信息用彩色粗字体直接印在全透明的玻璃酒瓶上。完全透明的酒瓶
之中,纯正、净爽的绝对伏特加熠熠生辉,成为最纯粹、最唯
美的装饰。剔除了奢华、繁缛,美反而被发挥到了极致。透明的酒瓶还传达出一种自信的品牌理念:因为对自己的酒质 有信心,才敢放弃传统的纸质酒标,使消费者可以直接透过 酒瓶感受绝对伏特加的酒质。个性化的包装设计成为绝对 伏特加最具显象意义的标签,使其在终端货架上能够轻易地 被识辨,节省了品牌认知教育成本。
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