德芙巧克力广告创意及案例分析.doc

文档介绍：德芙巧克力广告创意及案例分析
德芙巧克力是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国
食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一， 1989 年进入中国，
1995 年成为中国巧克力领导品牌， “牛奶香浓， 丝般感
德芙巧克力广告创意及案例分析
德芙巧克力是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国
食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一， 1989 年进入中国，
1995 年成为中国巧克力领导品牌， “牛奶香浓， 丝般感受” 成为经典
广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度， 市场占有率为 35% ，知名度为 80% 。这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感，精美的包
装，也来自于德芙的广告宣传工作，而以 07 年的电视广告为开端，德芙在当今日益激烈的市场环境中成功博出位。
此外，德芙巧克力电视广告推出的明信片篇、心声篇、生活篇都一一搏出重彩。
德芙巧克力广告通用的经典广告词“牛奶香浓，丝般感受” 。该文案之所以够得上经典，在于能给消费者带来“丝般感受”的心理体验。此广告文案采用了类比联想的手法， 把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比， 想象丰富，增强了广告的表达效果。 它将产品与一种高质量的生活联系起来， 不仅突出产品的特性也展现了生活趣味。 丝般的感受，一般指的是人的口感，另一半是人吃巧克力时的综合感官体验，包括愉悦的心情、忘
我的精神层面感受， 这是一种心灵的召唤， 唤醒大众积极品位德芙的美味和精神的双重享受的兴趣。
接下来分析其广告的销售理念：
1、 女性行销