品牌策略规划流程.docx

文档介绍：品牌策略规划流程
一、我们在哪里？
、社会和经济的因素（大环境）
、市场状况分析a、市场本身b、市场上产品的状况c、市场上的人
、竞争性定位a、市场上的定位b、产品因素c、人的因素
、公司政策a、公司运营流程b、公司销售政策
二品牌策略规划流程
一、我们在哪里？
、社会和经济的因素（大环境）
、市场状况分析a、市场本身b、市场上产品的状况c、市场上的人
、竞争性定位a、市场上的定位b、产品因素c、人的因素
、公司政策a、公司运营流程b、公司销售政策
二、我们为什么在这里？
、过去的品牌和竞争性广告分析
、对于产品的描述和评估
、消费者：态度与感觉
、影响品牌销售的因素
三、我们要到哪里去？
1、品牌目标：
营销目标
产品的变化
市场份额目标
使用者的变化
用法的变化
、品牌定位
、品牌策略
四、我们要到哪里去？
、创意简述（T-计划）
、创意建议
、媒介建议
、调查建议
五、我们正在去那里吗？
、建议检查的日期
、与目标相比实际的销售业绩
、消费者调查评