文档介绍：品牌营销,,兼任美国黑电基金理事,国际商业联合会副会长,中国经济发展研究会理事,,《各类企业经济管理方式对比》,《企业文化与企业发展的十大关系》《农民工倒流问题的可能产生与影响》,,《农业产业化与解决农民根本出路问题》(中外名家系列讲座组委会工作人员王雯):晚上好!说起茶,人们都不陌生,自从神农尝百草发现茶叶之后,,饮茶不仅成为国人的一种生活****惯,而且也成为文人雅士的一种生活情趣,《茶花女》中曾写道:如果你连中国的红茶都喝不上,还算什么贵族然而,作为茶的故乡----中国,虽然拥有西湖龙井,黄山毛峰等诸多名茶,但却没有一个真正具有社会影响力的茶叶品牌,,著名品牌规划师姚研成先生致力于研制红茶"红岁"系列,其品牌效应已初见成效,!非常高兴应邀来到"中外名家系列讲座"与大家分享几年来在投资领域和,,什么是品牌营销改革开放30年,,中国的赞助商尤其是一线品牌的主赞助商,为什么没有得到一千亿人民币的订单而1988年汉城奥运会结束后,韩国赞助商的订单却突破了一千亿美金,为什么因为中国大多数企业一直在做产品营销,,,,,一不找政府,二不找关系,甚至有的奢侈品初期都不打广告,,而中国的企业在整个品牌和产品营销过程中付出了沉重的代价,还不知道自己的目标在哪里,因为总在不断地探索,,,在我们长期的研究库里,,从宏观层面,可以摸着石头过河,,其中91个对品牌概念的回答是错误的!究竟什么是品牌为什么品牌有如此大的魅力以我之见,品牌是高度概括自己产品的理念和符号,第一是理念,,优于竞争对手的价格,,中国许多企业确实发展了,但丢失了自己的理念与信仰,,包括一些所谓的优秀企业,即没有一个被老百姓接受的核心理念,,联想的标志也是如此,为什么不断"整容",中国的企业包括一些高端企业,都遇到了同样的问题,你说的话别人不懂,你的品牌理念别人不理会,,这实际上是一个误区,,创新就是没有依据的创造我们曾说,中国要用30年时间打造一批世界知名品牌,但现在看来只得到了一些普通商品的加工能力,,,尤其在品牌和产品创新上远远落后于发达国家,,仅仅停留在复制别人的管理模式和生产流程方面,比如在珠江三角洲,80%的企业基本模仿台湾的管理流程,,何为品牌创新从技术层面上,可视为品牌文化+产品设计+企业文化+全球化的商业模式,但从另一层面考虑,创新就是没有依据的创造,即人们2闻所未闻,,就是在创造产品过程中所走的颠覆性之路,也就是老北京说的"野路子"品牌创新,.必须由专业人员参与主持,并按照相应的指标体系来设计完成,但目前中国企业并非如此,许多营销行为一出来,大家便觉得似曾相识,而仿制的方法非常低劣,,在我看来,中国企业缺"腿"(渠道),少"翅膀"(品牌),因此,产品就出不去走不远,,中国人卖什么什么便宜,,现状难改,,有人谈及广东是制造大