文档介绍：..页脚....论文研究框架分析——以《爱国主义和民族主义对中国消费者国货意识影响的研究》为例一、简介:《爱国主义和民族主义对中国消费者国货意识影响的研究》一文是由王鹏、庄贵军、周英超撰写,于2012年4月发表于《管理学报》的一篇论文。在此之前,庄贵军先生曾经在2006年以第一作者的身份在《管理世界》发表过《国货意识、品牌特性与消费者本土品牌偏好——一个跨行业产品的实证检验》一文。而本文是这篇文章的后续研究,并将国货意识在前文的基础上定义为基于自豪感的国货意识和基于危机感的国货意识。本文以消费者行为理论中的消费者民族中心主义研究为理论基础,对其本土化变量“国货意识”的前因变量进行了实证研究。通过问卷法共回收有效问卷886份,并利用SPSS软件进行统计分析。分析结果显示:在中国环境下,消费者的爱国主义和民族主义均与基于自豪感的国货意识正向相关,民族主义与基于危机感的国货意识正向相关。最后,对研究结果进行了讨论,并指出了其理论贡献、实际应用、存在的局限性和今后继续研究的方向。二、研究架构:在《国货意识、品牌特性与消费者本土品牌偏好——一个跨行业产品的实证检验》中,做着最后得出的结论是“实证检验的结果既不支持国货意识对于消费者购买本土品牌的影响作用,也不支持国货意识对于消费者本土品牌偏好的影响作用。”按照常理来看,这是不符合逻辑的。同时,在《爱国主义和民族主义对中国消费者国货意识影响的研究》一文中,作者指出“社会心理层面对消费者购买全球产品的限制和制约也越来越大,比如说国货意识(消费者民族中心主义)就会对消费者在选择国产品牌或国外品牌产品时带来一定的影响。”前后研究结果不同,可能有以下几个方面的:,所以学生在消费中,自主选择的空间比较小。这可能使得一些国货意识较弱的学生,即使想更多地购买外国货,也因为不能多花钱而选择相对较为便宜的国货。他们对于本土品牌的态度偏好和购买可能会由此产生扭曲,从而使我们观察不到国货意识与消费者购买本土品牌或本土品牌偏好之间预期的关系。,主要是那些相对价值不高的日用品。也许大多数人觉得,是否购买这些产品不足以体现人们的国货意识。果真如此,我们没有观察到国货意识与消费者购买本土品牌或本土品牌偏好之间预期的关系,也就很自然了。,哪些是境外品牌。因此,消费者国货意识对于消费者购买本土品牌和形成本土品牌的态度偏好就没有多大的影响。,消费者的国货意识与本土品牌偏好的关系发生了改变。,有很多本土品牌并不为人熟知,而所罗列出来的非本土品牌都是著名品牌,因此,会造成样本数据不具代表性。..页脚....基于以上原因的考虑,在进行下一步的研究。需要注意的是,在进行抽样设计的时候,要尽量使样本数据更具代表性,减少系统误差。(一)引言国货意识是指一个国家的国民或消费者出于对本国或本民族的热爱,以及对外国货可能给本国利益造成伤害的忧虑,而对于源自本国企业的品牌之认同和推崇的程度。其内涵与“消费者民族中心主义”基本一致,不同在于:,而消费者民族中心主义是一个外来词;———西方的“消费者民族中心主义”产生于充满民族自豪感的历史文化