文档介绍：保健品电子商务平台运营方案电子商务平台解决方案
保健品电子商务平台运营方案
版本，可自由
目录
一、项目背
景
...4
保健品用品BtoC电子商务现
状
4
展
4
二、可行性分
保健品电子商务平台运营方案电子商务平台解决方案
保健品电子商务平台运营方案
版本，可自由
目录
一、项目背
景
...4
保健品用品BtoC电子商务现
状
4
展
4
二、可行性分
析
错误！未定义书签。
析
6
析
6
三、网站设
计
...7
设计原
则
设计目
标
7
四、平台规
划
...8
功能模型
图
8
主要功能描
述
9
五、前台版面策
划
首
页
..10
产品中
心
11
服务中
心
12
公司介
绍
12
资
讯
心
13
联系我
们
13
我的信息中
心
13
六、前台功
能
14
客户注册流
程
程
15
购物流
程
15
七、后台功
能
18
内容管
理
18
订单管
理
理
20
服务管
理
21
权限管
理
21
报表管
理
21
八、技术实
现
系统开发平台选
择
21
服务器部
署
21
安全支撑体
系
21
九、开发计
划
22
开发计
划
、项目背景
保健品用品BtoC电子商务现状
保健品用品企业电子商务建设资金投入不足，投资回报较低。很
多保健品用品企业仅把网站作为发布产品和展示产品的平台，没有把
其作为一种信息、资金和产品流通的渠道，因此仅投入较少资金来维
持其网页的更新；还有一些企业把添辂相关设备简单地当作了企业的
电子商务建设，而这些都不能直接产生效益，管理者看不到回报，就
会减少资金的投入，由此形成恶性循环，也导致了企业电子商务建设
的滞后。
保健品用品企业组织结构冗余和管理方式陈旧不适应电子商务发
展需要。保健品用品企业实施电子商务建设、应用ERP系统的仅有少
数企业，以前的企业组织结构属于传统的垂直指令结构。基层的部门
之间交流很少，高层领导者也很少能接触到生产一线的情况，信息流
通不畅、准确度低、反馈时间长等都造成了企业组织效率低、对市场
的不敏感和难于把握市场机会。而所有这些都与电子商务要求的现代
物流配送系统、在线交易和安全便捷的支付功能格格不入，这也造成
了保健品用品企业在激烈的国际竞争中难于立足。
现在国内保健品用品的网上主要是集中于第三方，而且大部分规
模都很小，资金不集中，很难拉动整个行业的发展。
保健品行业的发展
近年来，随着北京奥运会、广州亚运会的举办，包括鞋、运动服
装以及保健品器械在内的中国保健品用品市场也随之被拉动起来，呈
现快速发展的状态。根据《xx-xx年中国保健品用品行业研究》的分
析，xx年中国保健品用品产业的市场规模为1561亿元。
中国保健品用品市场以鞋类和服装为主，知名的保健品用品品牌
有阿迪达斯、耐克、李宁、安踏、匹克等。其中耐克和阿迪达斯以高
端市场为主，其质量和品牌优势使其多年占据着市场前两把交椅。李
宁作为较早进入保健品用品市场的品牌，近年来重视质量和市场营销，
逐步摆脱了低价竞争的重围，获得不错的成绩。现已取代阿迪达斯成
为中国第二__品用品品牌。
在中国保健品服装市场，耐克、阿迪达斯、卡帕、彪马以及斐乐
等品牌占据着高端市场，市场价格大约在400元/件以上；而中端市
场主要由安踏和李宁占据，售价大约在200-400元/件；在200元以
下的低端消费市场，典型厂商有特步、匹克、361°以及鸿星尔克等。
在中国运动鞋市场上，按照品牌来分主要有包括耐克、阿迪达斯、
彪马、锐步、斐乐、美津浓、茵宝、卡帕等国外品牌；以及李宁、安
踏、特步、361度、鸿星尔克、匹克、乔丹、德尔惠、贵人鸟等国内
品牌。耐克、阿迪达斯、锐步等品牌占据着高端市场，其市场价格大
约在500元/双以上；
内容仅供参考