文档介绍：融媒体时代媒体管理的“封建主义〞特征和变革
【摘要】融媒体时代，作为媒体管理的根底，媒介产业和市场发生了巨大的改变。而媒体行业的管理体制和一些管理理念与方式仍然停留在传统媒体时代，呈现出鲜明的“封建主义〞特征。正是基于这个判断和事电脑以及由新媒介衍生而来的局部新媒体也是归公民个人而非国家所有。媒介产权正在发生局部转变，更重要的是，这是一次自下而上由市场主导的产权转移过程，甚至可以说是一场静悄悄的媒介产权革命。
比方上文提到的手机电台，用户不仅拥有承载电台的手机，也同时拥有自己所建电台的产权，包括物权、债权、股权和知识产权等各类财产权。由此，基于传统的国有化媒体制定和实施的法律法规及政策制度，在管理这类产权私有化的新媒体时那么显得“心有余而力缺乏〞。这种无力感表现为，既有的管理目标、方向和标准在管理新媒体时难以奏效
，甚至出现反弹，而新的管理手段、方式与制度又难以快速形成。因此，毋庸置疑，媒体管理机构对当今媒体的整体管理能力正在下降。
〔三〕从专业化向社会化的转变
媒介资源匮乏的时代，生产和传播各类媒介信息根本是由专业的媒体机构承当并完成，专业化表达在内容制作流程、传输设备、从业人员的资质以及整条产业链运作的方方面面。而新媒介的出现大大丰富了媒介资源，受众不再只是被动的信息接受者，而是广泛地参与到传播活动的不同环节，媒介社会化成大势所趋。 媒体从专业化向社会化的转变，可以分解为两个层面：其一，越来越多的公众，不再受限于技术、设备或资质，利用新媒体可以轻松地生产信息、占有传播渠道、从事传播活动。其二，由公民主动发起或从事的传播活动，对媒介产业乃至整个社会的影响力日益显著，媒体的专业性受到大面积、深层次撼动。
这些社会化的自媒体为媒介产业营造了新的增长空间，也为社会创造了更多的民意表达时机，但不可否认，这对专业性媒体来说是一种竞争和冲击。另外，自媒体的开展并非没有问题，需要必要的管理和引导。
〔四〕从单一媒体向融合媒体的拓展
多元业务经营是媒体组织拓宽经营范围，增加盈利的惯用手段。但是，尽管同时经营多种媒介，如电视、报纸、播送等，传媒集团内的各传统媒体间还是泾渭清楚，管理上那么是各有分工，简单明了。但是，随着新媒体的壮大和崛起，媒介融合的浪潮愈掀愈大，单一媒体的经营必将逐渐式微。
“媒介融合〞〔mediaconvergence〕〔〕提出，它揭示的是各种媒介呈现出的多功能一体化的趋势。最早的实践，发生于20世纪90年代。美国联邦通讯委员会〔fcc〕在1996年出台?1996年电信法?，彻底打破了美国信息产业混业经营的限制
，媒介融合以电信网与广电网的网络融合为序幕。事实上，在网络融合之后，内容融合、功能融合、产品融合以及业务融合等相继展开并逐步深入，媒介融合不断向纵深开展，逐渐形成所谓的融合媒体或称融媒体。
结合当前媒介产业实际来看，融合媒体有两种形态，其一是在内容或功能上，集多种媒介内容或功能于一体，如智能手机、平板电脑等；其二，那么是在经营业务上，集多种媒介业务于一体，但与以往的多元业务经营不同，业务间不再“各自为政〞，而是试图全方位融合贯穿。2022年4月，南方报业传媒集团上线了“南方〞，那么是功能与内容上的融媒体。而南方日报社也已形成“一报、一网、一端、两微、两屏〞的融媒体矩阵，在业务层面形成融合媒体。
与南方报业集团相似，上海东方传媒集团有限公司〔smg〕、湖南播送影视集团〔gbs〕、凤凰卫视等，都不再只是单一媒体，而是同时拥有平面媒体
、电视媒体、网络媒体、户外媒体、移动媒体等多种媒体的“融合媒体〞集团。很显然，以往管理单一媒体的法规制度将难以为继。
二、媒体管理的“封建主义〞特征及影响
基于当前媒介产业的开展状态反观我国的媒体管理，可以清晰地发现，现有的管理理念、体制、手段等多数已不合时宜，其中最明显的就是管理中表现出的浓厚的“封建主义〞特征。
〔一〕特征一：分散、封闭的管理体制
尽管国内外学者对封建、封建主义、封建社会的定义与解释不尽相同，但封建的含义首先包含着“封土建制〞“封邦建国〞的意思。简言之，中国的封建主义就是分封制。[5]例如周朝时期，周王将土地分给王族的亲戚、子弟并封其为诸侯，各诸侯在封地内建立武装，并拥有世袭的统治权，同时作为“小宗〞向周朝定期朝贡、提供兵役、服从命令，分封制由此确立。
由此可见，“封〞实那么意味着“分〞。我国自传统媒体时代建立起来的“条块结合、以块为主、双重领导、分级管理〞的媒体管理体制，正好呈现出分散且封闭的状态。按照从中央到地方的行政级别、行政区划进行纵向的“条状〞分级管理，同时各媒体还受到