文档介绍：: .
表征
着虎牌啤酒的目标消费者——新一代的中国
青年的生活形态和价值观。他们有良好的教
育水平，对工作热诚，对生命有理想；为求
成功，勇于挑战自我，不断往上攀登，充满
拼搏精神。２．公共关系
公共关系特别是有特色、富有创意的活
动事件、赞助等或很好地传达品牌个性。丰
田公司推出的“凌志”为了强调其高品质，在
上市时策划一个大型的时尚盛会——“时尚
的赞礼”，以高格调、现代、骄傲的姿态将
它隆重介绍给公众。近千名娱乐界、新闻界、
摄影界和设计界的名师都欣然赴会，共享全
新凌志 Ｅ－Ｓ３００的高贵风华。３．广告风格雀巢
“奇巧”的广告创意始终带着幽默，传给品牌一个好的“性
格”——休闲和轻松。
４．象征符号
象征符号对品牌的个性有很强的影响力。摩托罗拉的新广
告以其品牌名称的首字母“Ｍ”变形为一只鸟的双翼，飞越城乡、
山水、时空。
５．名人背书
在众多世界名表中，“欧米茄”一直走名人背书的策略路
线，以强调其代表着一种成功人士或名人尊贵豪华的选择。他
精心挑选一些国际性的名人作为形象大使，比如国际超级名模
，好莱坞国际影星皮尔斯 .布鲁斯南等。另外，品
牌的个性还与公司形象、企业总裁特质、产品上市时间长短等
都有关系。掌握了以上影响品牌个性的因素，在品牌个性塑造
的过程中，结合本企业目标受众的特点，加以综合运用，以便
塑造出独具一格的品牌个性。三、品牌个性塑造的基本要点
当然，塑造出的品牌个性也有优劣之分，好
像人的个性或“开朗的”，或“诙谐的”，或“固
执的”，或“好胜的”，等等。作为一个成功的
品牌，其塑造出来的个性，应具有以下几个
基本点：
１．在与消费者的沟通交流中，从标志到形
象再到个性，个性是品牌追求的最高层面品
牌的形象只能形成认可，而个性则可以形成
“非它不取”的崇拜，因此个性应比形象“更上
一层楼”。２．品牌人格化
广告大师奥格威的品牌形象战略（Ｂｒａｎｄ
Ｉｍａｇｅ Ｓｔｒａｔｅｇｙ）理论认为：广告
不仅要挖掘产品本身的卖点，同时还要赋予产品一
种人性化的形象。像威士忌、香烟、啤酒等商品，
竞争者不一定看出各品牌有多大的差异，如何转化
广告表现，是主要课题。因此，奥格威主张，企业
应培植品牌应有的威信（Ｐｒｅｓｔｉｇｅ），使
消费者保持对品牌长期的好感，从而在竞争中确立
自家品牌的优势地位。品牌的人格化，有助于实现
更好的传播沟通效果，在创意时要为这个品牌的个
性找到如人一样的价值观，外形、声音行为等。企
业通常可以通过树立品牌代言人、对产品进行拟人
化等，建立品牌个性。 : .
解析品牌个性塑造
北华航天工业学院 : .
解析品牌个性塑造
北华航天工业学院 : .
前言
抽着万宝路，男人们就仿佛感觉到牛仔们跃马扬鞭、纵横
驰骋的阳刚之气；飞利浦的一句“让我们做得更好”加上才华横