文档介绍：流光溢彩新世纪 九牧王2001年品牌策略与广告计划
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我们现在在哪里 (品牌现状)
国产西裤类第一品牌,但在部分市场尚未取得绝对优势在多数一级城市拥有较高市场占有率,知名度和美誉度,但在二级市场知名度还比较低与杉杉,报喜鸟twolves
虎都 我们在这儿!
圣得西
天剑
远东
可资借鉴的竞争对手成功经验
报喜鸟 全国巡回发布"(顾客满意)工程",全盘推出以下传播内容:(A)坚持全国统一价不打折,强化高品质形象(B)年年推出新概念产品,突出创新和时尚(C)回报消费者系列活动,籍以提升与消费者的关系.
先看看竞争对手
谁才是我们的竞争对手 尽管现阶段九牧王所受到的竞争主要来自虎都和地方品牌,但我们认为应采取"以攻为守"的竞争策略,向目标层次的品牌(杉杉,雅戈尔等)发起挑战,以此提升品牌层次的方式拉开与原先竞争品牌的距离.
可资借鉴的竞争对手成功经验
杉杉 赞助服装设计院系的毕业设计展示,为国内顶级的设计大师举办高级时装发布会,树立起专业形象 以杉杉为大众品牌,以法涵诗,麦斯其来为高档时尚品牌,分别辐射不同细分市场,并藉此塑造国际品牌形象 举行植树等公益活动,树立企业形象
回过头来 看看我们如何到达
以一个大主题统合全年活动,使传播更有方向,更具价值:
九牧王溢彩工程 . 2001年传播大主题 可资借鉴的竞争对手成功经验 报喜鸟
2000年,聘请任达华, 放任达华演出的5"标版广告打开知名度,塑造大品牌 和时尚形象. 2001年,拍摄《新天域》电视广告,演绎品牌文化和内涵, 将品牌提升至新的高度 常年举办巡回时尚发布秀 赞助时装设计大赛,塑造专业形象 在时尚类杂志投放广告 重视网络建设,显示出企业紧跟时代和高品味,并以此与消费者展开互动 溢彩工程口号 流光溢彩新世纪 . 含 义 "溢彩","流光溢彩",用于形容美玉等事物. 二年,九牧王琢玉工程成功推广,确立了九牧王独特的全新品牌形象,奠定了下一步发展的基础."溢彩工程"正是"琢玉工程"的延续,一方面意味着九牧王经过琢玉工程后,开始绽放光芒,为消费者创造更多价值;另一方面则指九牧王未来的目标——使自己进一步流光溢彩,是对自己的鞭策.
三重涵义涵盖所有活动
系列产品 专卖事业 一线品牌 产品创新 新品发布 会流行预测 电影广告 凤凰卫视 时尚杂志 从容之旅 从容阅读 送吉列 支持申奥 卡享受生活
溢彩工程意义
一,全面造势 琢玉工程的实施,使九牧王这一品牌由一块未经雕琢的璞玉打造成晶莹美玉,开始折射出七色的彩光."溢彩工程"正是承接琢玉工程的良好反响,以期为九牧王在新世纪大手笔推出专卖事业,一线品牌,系列产品进行全面造势. 二,贴近消费者 九牧王的成功离不开消费者的合力支持."溢彩工程"的实施,也是九牧王继续回报消费者,分享绚丽光彩,一起出彩的重大举措.
三,为新产品上市的整合传播作铺垫 炉火纯青的工艺精进是九牧王这一美玉得以流光溢彩的前提,也是九牧王开发新产品,在新世纪全面提速,"溢彩工程"的整合宣传,将着力传递出九牧王独特的生产工艺在系列产品中同样"精彩"的品质概念.
溢彩工程意义
分别展开全方位整合传播 (之一:""主品牌的深度提升)
第一战线:深度提升 以""为核心商标的 主品牌知名度,美誉度, 深化与消费者的亲和关系. 媒体计划——为电视剧提供服装赞助 ,:几乎所有香港现代电视连续剧观奇洋服都有提供赞助,它的知名度也随着电视剧的热播而声名远播. 此外,由于剧中演员穿着九牧王服装,某种意义上也是一种明星广告. . 第一战线:深度提升""为核心商标的主品牌知名 度,美誉度,深化与消费者的亲和关系. 媒体计划—电视广告剧 在传统的电波媒体广告投放形式之后,新兴的更具有说服力的宣传手法. ,邀请知名演员出演,. 在投放上可以较低的价格买给电视台,或者以一定的广告时段交换.
户外广告 特殊媒体 品牌特刊 品牌特刊 特别企划 从容阅读 主题活动 从容之旅 送吉列剃须刀 卡制度 支持申奥 电视广告 ,