文档介绍：关于新闻策划的几点思考任晓锋秦皇岛经济技术开发区管委新闻中心河北秦皇岛 066000摘要:进入新世纪以来,随着全球化、信息化、网络化的进一步深入和传播手段的不断丰富,传播市场的竞争日趋激烈,党报承受着越来越大的压力,面临着社会影响力下降、社会关注度降低、市场占有率减少等问题,生存空间被大幅挤压。创新,成为报纸走出困境的必然选择。面对竞争,报纸必须后发制人,抢夺新闻的第二落点,即在网络和广播电视抢发第一波新闻后,及时挖掘其内含意义,展望发展趋势,进行深度报道。本文以目前报纸新闻策划存在的问题及对策进行深入研究。关键词:新闻策划;创新中图分类号:G212文献标识码:A 1 新闻策划选题过于宏观,缺乏微观视角。新闻策划多数是从较为宏观的大势出发,缺乏以小见大的独特视角。如中央一号文件出台后,各类报纸辟出专栏,设置“情系三农”等类似专栏,落脚点多在党和政府怎么关心“三农”工作,这样的表功绩报道可谓有形无实。其实,农村有很多问题值得关注。如:农民困难在哪?最盼的是什么?需要政府在哪些方面给予扶持?等等。相对而言都市报却做得很实、耐看。如2007年5月5?某早报?策划的有关“三农”方面的报道就颇有新意,记者随行蔬菜北运之旅,通过记者的亲历和真正品尝农民的艰辛,写出的报道让老百姓看了如临其境,也促使相关部门做出反应。新闻策划缺乏前瞻性,事后快速反应能力较弱。新闻策划提前介入参与竞争才能赢得主动。策划先于行动,先于别人分析现实,预测未来,发现并抓住具有普遍意义的新闻予以报道,也就是说新闻策划具有前瞻性或“超前”意识。同时在策划构思上要体现“人无我有,人有我新,人好我快”的快速反应能力。党报在这方面欠缺于都市报。,使应有的新闻策划效果无法体现。新闻策划常常以对新闻资源做一次立体的展示为最优效果。少了内容,形式再好,新闻策划就是无本之木;而缺乏形式表达的创新,好的内容也常常被人忽视。版面语言是经常受到党报忽视的一环。在图片上,如何寻找具有冲击力的画面;在版面语言上,如何充分利用栏题、线框、字体等进行强调;如何综合运用编者按、编后语等,起到画龙点睛、锦上添花的作用,这方面党报显得较为保守。 “指定动作”策划多,“自选动作”策划少。突发事件是公众关注的焦点,也是传媒竞争的舞台,对这样可遇不可求的新闻热点,各路传媒都会使出浑身解数进行策划报道,如果忽视这一环节,就拱手把引导舆论的主战场让给别人。也就是说,被动策划多,积极策划少。如:我国申办2008年奥运会的报道,?成都商报?就十分成功地对新闻报道方式和版面进行策划,当萨马兰奇在莫斯科宣布北京获得2008年奥运会主办权20分钟后,该报便将题为“北京申奥成功啦”的北京申奥成功纪念珍藏版送到成都大街小巷。而众多党报则是等待新华社发的通稿。所以说,新闻策划必须有独特的视角和创意才能制胜。2 善于宏观把握,微观入手。新闻媒体对待客观事实应有整体的把握和具有高屋建瓴的认识,以开阔的思维去观察和思考,宏观把握,微观着手。新闻策划者要善于用联系和发展的观点看问题,不让表面背后的重要信息漏掉,只有指导思想明确,有计划、有目的地深入挖掘,将百姓关心的报道层层做深,才能给读者留下一个全面、深刻的印象。策划的选题要有特点,视角要独特,主