文档介绍：***洋酒品牌户外广告分时投放策略
——
目录:
定义目标消费人群及目标人群消费****惯分析
定义此次户外广告目标
户外广告分时投放策略
户外广告分时投放计划
定义目标消费人群及目标人群消费****惯分析
洋酒的目标消费人群是社会消费的中坚力量,我们称之为“享乐人群”
数据来源:央视CTR市场调研报告
“享乐人群”- -定性描述
他们不再是传统意义上朝九晚五、一成不变的上班族
他们乐观、开朗,对待生活积极向上,乐于接受并尝试新鲜事物
他们喜欢和朋友在一起,容易影响其他人的消费倾向,同时拥有时尚、丰富、健康的休闲方式
在消费时,他们更看重品牌,并认为,好的品牌是质量及服务的保证
他们关注流行,但不盲从于流行,在接受潮流的同时,强调个性的突出
汽车、通讯产品和旅游信息是他们平日经常留意的信息
手机、DVD机和台式电脑是他们目前普遍拥有的产品
在未来一年中,他们计划购买汽车的比例最高
数据来源:央视CTR市场调研报告
“享乐人群”- -定量描述
87%的人拥有大专以上学历
每人每月的收入平均高达4,645元/月,38%的个人收入在5,000元以上
家庭平均收入达到8,993元/月, 61%的家庭收入在8,000元以上
每人每月的平均开销(包括吃、穿、住、行的所有开销)接近2,374
每人每月用于休闲健身、旅游的开销大约700元。家庭收入9,000元以上的被访者此部分的开销最高
近一半人拥有汽车
主要娱乐休闲场所是酒吧、KTV、高档餐厅、咖啡厅、健身中心等
数据来源:央视CTR市场调研报告
“享乐人群”- -消费特征
数据来源:央视CTR市场调研报告
DVD机
台式电脑
数码相机
手表
笔记本电脑
MP3
国内旅游
手机
自购商品房
汽车
高档彩电
化妆品
数码摄像机
珠宝首饰
健身俱乐部会员/健身卡
国外旅游
摄像机
样本量:所有被访者 N=210
97%
89%
85%
70%
67%
54%
54%
52%
49%
48%
46%
40%
35%
29%
24%
21%
17%
他们是手机、DVD机、电脑、数码相机……等高消费品的主要消费群体
50%左右的消费者拥有住房、汽车、高档奢侈品
“享乐人群”- -希望获得的广告信息
数据来源:央视CTR市场调研报告
互联网
旅游
通讯产品
食品
演出
服饰
汽车
IT产品
化妆品
书籍\刊物
家庭日用品
饮料
休闲地点介绍
房产
酒类
药品\保健品
商场
电信服务
电子产品
62%
60%
54%
44%
43%
40%
37%
34%
34%
31%
29%
27%
27%
25%
21%
19%
16%
15%
14%
样本量:所有被访者 N=240
酒品牌的各类信息也是他们比较关注的……
休闲、娱乐、通信、交通是他们比较关注的信息
“享乐人群”- -对待媒体和广告的态度
数据来源:央视CTR市场调研报告
因特网、杂志、报纸是目标人群的主要信息来源
他们关注自己喜爱的电视节目,此时即使有广告出现,他们较少机会转换频道
户外广告同样会受的目标人群的注意
所以……
追新、求变、注重生活品质,讲求个性、重视健康, 社交活跃、关注国际重大事件、认识到信息的重要性,是他们的特点
他们年轻、充满活力
他们是城市中的中高收入者
他们也是中高档品牌的主力消费群体
他们是易受广告的影响的人群
优越白领