文档介绍：电视广告策划与制作
孙红云
第一讲总论
一、该课程研究对象和基本内容

商家付费的各种形式的产品广告和形象宣传广告、公益广告。
第一讲总论
2、电视台自身广告
各频道的形象宣传片、栏目和频道包装片以及节目预告、公益宣传片。
第一讲总论
本门课程主要学习和研究电视广告的特性、制作、策划以及效果评定。
第一讲总论
二  电视广告的产生和发展
商品广告:

1979年1月28日,大陆第一条电视广告“桂参养荣宝”在上海电视台首播。
同年3月,中国第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海电视台播出。
第一讲总论
电视台自身广告的发展经历的三个阶段:
A 节目制作期间的包装宣传——片头片尾的简单包装
B 栏目管理时期的包装宣传——尝试内容与形式的有机结合。
第一讲总论
C 频道销售时期的包装——整体识别系统的出现
目的是树立品牌和在播宣传。
第一讲总论
三、电视广告繁荣的原因
1、电视受众的广泛性。
2、电视信息接受的简单性。
3 、电视媒体所具有的独特效果。
第一讲总论
四、电视广告的构成要素及特点
(影像)
包括屏幕上可以看到的一切:人物的动作、表情景物、图片、文字等一切可视因素。
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包括音乐、音响和人声。
:蒙太奇思维
第一讲总论
电视广告的特点:电视广告的效果是视听因素的复杂组合而产生的,绝不是二者的简单相加。