文档介绍：: .
百的症状(触发的搜索词与关键词字面完全相同)
采用该匹配模式的多为一些竞争比较激烈的词使用，出价较高的词使
用。
短语匹配(包含 3 种模式)：
精确包含-男性前列腺炎的症状，前列腺炎的症状有哪些(触发的搜索词
完全包含关键词字面，前后插入)采用该匹配模式的也为一些竞争激烈的词，病种名称词和热搜词使用。
同义包含-前列腺症状，前列腺炎的表现及症状(触发的搜索词以颠倒，
中间插入，同义等形式)
采用该匹配模式的多为一些短词，稳定的词使用。
核心包含-前列腺炎，前列腺炎肥大，前列腺炎的治疗(触发的搜索词包
含关键词核心部分的，插入，颠倒形态的短语，并支持同义词匹配)
采用该匹配模式的多为一些长尾词使用。
广泛匹配：
广泛匹配-前列腺炎的表现，前列腺液，前列腺增大(触发的关键词多为
一些相关性的变形词)
采用该匹配模式除非是一些很长的长尾词使用之外，这种匹配模式一般
慎用。当然有一些竞价人员的投放策略是以关键词超低价跑广泛的，这
种关键词出价策略除外。
否定匹配：
否定匹配-与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但
与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词中，也就是在
单元和计划层级设置中添加否词。
例如："前列腺炎的症状"匹配到了"狗狗前列腺炎的症状"，那么我们就
要狗狗进行否掉，来阻止网民搜索这样推广信息被触发到。通过对以上几种匹配模式的分析和讲解，从精确匹配到核心匹配的不同
设置，可以知道关键词的流量是由多到少，由精到广，这样一个转变的
过程来的。
不同的匹配模式设置有利也有弊，这里我们采用短语匹配模式中的同义
包含来设置"前列腺炎的症状"这个单元内的关键词，当然后期还要看该
单元内的关键词展现，点击，消费数据进行匹配模式的相关调整。
d>访问 URL 和移动访问 URL，该设置我们只需将关键词对应的网站文
章页链接复制进来就可以。关键词搭建如图：
4，推广单元内的创意设置：创意标题，创意描述 1，创意标题描述 2，
访问 URL，显示 URL.
a>创意，百度官方给出了在撰写创意时候需要注意的一些要点，一条好
的创意要包含以下这四点进去， 飘红，相关，通顺，吸引。
飘红，一条创意中要包含 2-3 个通配符。
相关，撰写的创意要和关键词高度相关。
通顺，让网民看到你的创意要读得通顺。
吸引，能抓住网民的搜索需求，与网民的搜索需求达成共鸣。前三点我想都可以完成，但最后一点就有些难度，具体撰写方案我们以
网民动机分析表来进行深度分析撰写。
搜索词，前列腺炎的症状。
搜索需求，想了解前列腺这种男性疾病的症状。
根源目的，怀疑自己是不是得了前列腺炎，进一步了解确定这种疾病和
找到有效治疗方法。
心理活动，患上前列腺炎的患者心理往往会表现为顾虑，紧张，恐惧，
忧虑，心情低落、沉重。前列腺炎的症状往往表现为，尿频、尿急、尿
不尽、尿道灼痛、患者往往因为这些可能会影响到生活的质量，严重情
况下可能会导致患者的精神与***遭受极大的折磨，患者肯定是希望通
过有效方法快点治好前例腺炎，同时也是反映出患者急迫的治疗心理。
社会层面，50 岁以下男性。
扩展需求，能早日康复，治疗价格合理。分析完以上，那在创意撰写的第四点要求"吸引"就容易写出来了。(注意：
由于移动端的创意展现出去的字节有限制，所以创意内容一定要简言简
语。)
由于现在患者看病的心里水平提高，创意的标题内容为"前列腺炎的症
状"-男科疾病诊疗中心，来确保患者点击进入网站时占一定的权威性，
信任，就是给患者一种进入官方网站的感觉，该标题也刚好可以在移动
端进行全面展现，随后在描述内容中写出前列腺炎有哪些症状来满足患
者的搜索需求，紧接着是将我们医院的疗法，优势，费用，案例简写出
来，来紧扣患者的心理活动和满足患者的扩展需求这块。
b>访问 URL，由于我们已经在关键词的 url 填写了链接，这里就只需填
写网站的推广域名名称