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低整个文化产业的核心竞争力，甚至面临被市场淘汰乃至破产的危机。目前，从我国文化产业营销情况来看，我国仍然存在大量文化产业未找到市场定位的问题，如教材辅导书籍的市场定位是给学生带来丰富的教学资源，帮助学生全面掌握课堂的教学内容，但目前在市场上有很多辅助的教材，仅仅是翻新了教材的内容，导致学生在购买后，发现这些书籍并没有起到帮助学习的作用，丧失再次购买的欲望，这些书籍很容易被市场淘汰。如影视文化产业的市场定位不准确，导致很多影视作品无法吸引观众的目光。造成很多影视作品无法销售出去，给影视企业带来了巨大的经济损失和名誉损失。因此，精确的市场定位是文化产业营销必不可少的一个环节。
（二）营销手段单一化
目前，我国文化产业营销中经常出现方式单一的问题。由于文化产业营销具有较强的特殊性，通常是使用轰炸式的营销手段，如频繁发布广告、在不同时间段向消费者传递同一条信息。这种营销方式过于单一，会让消费者失去观看的兴趣，不仅无法吸引消费者，甚至可能让消费者对文化产业产生排斥和反感的心理。如影视文化经常利用大众来宣传影视作品，无法实现影视文化的可持续发展，很容易造成消费者的视觉疲倦，极大地降低了影视行业的市场竞争力。
（三）文化产业营销布局不均衡
营销布局不均衡是目前文化产业营销存在比较严重的问题。在信息化时代背景下，营销布局通常表现在两个方面：资源分配和各个产业的营销比例。如果这两个方面一旦出现营销布局不均衡的情况，很有可能会给整个文化产业营销造成严重的影响，从而产生资源浪费和各行业发展不协调等问题。同时，在现阶段文化产业的营销过程中，很多文化产业无法充分利用资源，在工艺艺术品文化产业和影视文化产业营销方面同样存在不协调的问题，人们往往会忽略工艺品的文化产业营销，而注重其他文化的产业营销，给整个文化产业营销造成严重影响。
四、电影产业营销策略
（一）注重产业差异化，实施个性化营销
，人们物质生活的水平逐渐提升，人们对电影产品提出了更高要求，不再仅限于视觉和题材，逐渐出现多样化和个性化的需求。电影产品通常要追求拍摄、创作、发行等方面的与众不同，要与市场同期上映的电影产品形成反差，这样有利于被消费者了解。同时，可对电影产品进行创新，使其具有特殊的优势，从而激发观众的观看欲望。可以说，电影产品是整个营销的核心内容，如果想要建立该产品的品牌，就必须建立品牌效益，再运用产品的差异性和创新性，极大地提高产品在文化市场的占比，从而提升产业在市场的竞争力，这是整个文化营销的关键点。文化营销不仅能全方位反映出社会生活的情况，包含与时俱进的元素，同时还可在内容中添加创新元素和人性特点，使公众产生较强的认同感，从而树立正确的价值观，满足消费者对精神文化和产品内容的需求[1]。，从而确保营销的效果。如果将电影产品当作市场营销的主要依据，那么市场环境就是营销的营养。例如，电影《小时代》已成功超越很多国产电影，票房数量在整个电影界已达到首屈一指的地位。而《小时代》的成功不仅体现在影片本身内容的多样化，还因为其具有先进的营销方式。影片的营销人员将观影目标定位在青少年群体，其中有很大一部分人是郭敬明的忠实粉丝，这能给影片带来巨大的流量。同时，在影片制作过程中，营销人员要全方面研究目标群体的情况，如消费者的喜爱等，利用大数据，判断其观影需求和喜好，再对结果进行深入分析。目标市场具有较强的特殊性，因此电影企业要进一步探究市场的实际需求，再根据市场需求来策划差异性的营销内容，以满足消费者各方面的观影需求，这才是《小时代》获得成功的秘诀[2]。，同样是以自身品牌为切入点，让消费者清楚了解到营销的外在形式。首先要认识到企业形象可能造成的影响，如果消费者不认同产品的外在形象，那么大部分消费者不会注重产品的质量。当企业形象存在负面问题时，再加上营销方式过于单一，会严重影响消费者的消费欲望。针对这一情况，企业要打造明显的形象差异化，营造良好的企业形象和品牌，通过媒体平台向消费者传递优秀的企业形象，从而提高企业在消费者心中的地位。消费者由于认同电影企业所展现的企业文化和品牌形象，能够真正体验到宣传活动的内在差异，便会对电影产品做出偏爱选择。因此，电影企业在形象方面要尽量做到细致，给消费者带来独特的感受，满足