文档介绍：: .
--------- 者产生 “我知道这个品
牌”——“ 我喜欢这个品牌 ”——“ 我选择
这个品牌 ”的心理变化。随着网络媒体的
普及及网络宣传方式的丰富多样化，集
团品牌在推广过程中也应充分考虑到个
性化的需求，利用自身及外界的网络平
台进行个性化的设计和活动推广，寻求
更多的年轻消费者（一般也是当下社会
的意见领袖）的支持和认可。
（三）、增加品牌附加价值的推广
地产市场的特点之一，是消费者很
大程度上因为附加心理性价值所带来的
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冲动而做出购买决策。应在集团整体品
牌推广的基础上，针对公司的目标客户
多做有关产品设计理念、金牌物业管理、
社区生活方式等的宣传，真正履行 “为城
市形象代言 ”的企业使命。
（四）、企业 VI 系统的设计和应用
事实证明，企业 VI 系统的应用在品
牌形象宣传上也将起到很重要的作用。
根据集团 VI 现实情况，建议考虑重新建
立一套 VI 体系，为今后集团的战略发展
和品牌塑造推广提供最有效安全的保障
和最直
观的推动体现。
（五）、企业品牌推广与项目推广的
结合
项目推广的直接目的是为了提高销
售进度，但是如果找出一些有很好推广
效果的品牌接触点，可以使企业品牌和
项目推广实现良性的互动。即：对企业
品牌所做的投资能够带动项目销售，而
项目推广也可以为企业品牌积累资产。
(注：有关企业品牌推广与项目推广的结
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合部分，由各项目公司安排完成，不在
此计划考虑之列。 )
五、 ** 集团品牌推广实施
（一）、集团自身宣传平台建设
1、《** 视界》的编辑发行
《** 视界》作为目前集团最有效的
宣贯品牌形象及对内对外交流的媒体平
台，应在新形势下充分发挥它的作用，
重视前期组织策划和版面设计的灵活多
样，用有限的版面传递尽可能多的正能
量信息，对集团各项重点工作、项目的
重要信息以及员工积极的工作生活方式
等进行全方位展示；除此之外，继续加
大《 ** 视界》的发行工作，不仅作为内
部宣贯的有效载体，更要加大发行范围，
通过各项目自身发行及集团统一邮寄发
行、集团举办及参与的各种活动场合等
渠道将《 ** 视界》传递到更多的人群，
使他们成为集团品牌宣传的义务传递员
和宣传员。
2、网站的更新维护
在集团领导的高度重视和亲自指导
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下，集团网站于 2014 年 10 月
份改版升级，新网站在功能、版块
及设计上都充分考虑到了集团战略化发
展和互联网变化新形势的需要，今后将
在及时更新最新动态的基础上，结合网
络特点，加强主动策划和网络监测，充
分利用好官网的各项功能，为集团品牌
形象的宣传提供正式有效的渠道。
3、集团微信、微博运营
微信、微博作为网络宣传的最有效
渠道，是集团品牌对外宣传必不可少的
工具。 2015 年度，集团微信公众号及官
方微博将重点在互动推广上下功夫，组
织策划不少于 4 场较大型的线上互动活
动，力争关注人数达 6000-10000人次，
且将利用各项目营销推广活动，扩