文档介绍：网站推广计划书
Summary of work
for reference only
O姓名：XXX
职务：XXX
时间：20XX年XX月XX日
网站推广计划书
网站推广计划
网站推广计划书
Summary of work
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O姓名：XXX
职务：XXX
时间：20XX年XX月XX日
网站推广计划书
网站推广计划是网络营销计划的组成部分。制定网站推广计划本 身也是一种网站推广策略，推广计划不仅是推广的行动指南，同时也是 检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准，所以，合理的网站推广计 划也就成为网站推广策略中必不可少的内容。网络营销计划包含的内容
比较多，如网站的功能、内容、商业模式和运营策略等，一份好的网络 营销计划书应该在网站正式建设之前就完成， 并且为实际操作提供总体 指导。网站推广计划通常也是在网站策略阶段就应该完成的，甚至可以 在网站建设阶段就开始网站的“推广”工作。
与完整的网络营销计划相比，网站推广计划比较简单，然而更 为具体。一般来说，网站推广计划至少应包含下列主要内容
(1)确定网站推广的阶段目标。如在发布后 1年内实现每天 独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、 网站被的数量、注册用户数量等。
(2)在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法。如 果可能，最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法，如登录搜索引擎 的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。
(3)网站推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标的控 制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评价是为了及时发 现网络营销过程中的问题，保证网络营销活动的顺利进行。
下面以案例的形式来说明网站推广计划的主要内容。 实际工作 中由于每个网站的情况不同，并不一定要照搬这些步骤和方法，只是作 为一种参考。
(简化版)
这里将一个网站第一个推广年度分为 4个阶段，每个阶段3个 月左右：网站策划建设阶段、网站发布初期、网站增长期、网站稳定期。 某公司生产和销售旅游纪念品，为此建立一个网站来宣传公司产品，并 且具备了网上下订单的功能。
该网站制定的推广计划主要包括下列内容
(1)网站推广目标：计划在网站发布 1年后达到每天独立访 问用户XX人，注册用户10000人；
(2)网站策划建设阶段的推广：也就是从网站正式发布前就 开始了推广的准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对 google、百度等搜索引擎进行优化设计；
(3)网站发布初期的基本推广手段：登录 10个主要搜索引擎 和分类目录(列出计划登录网站的名单)、购买 2- 3个网络实名/通用 网址、与部分合作伙伴建立网站。另外，配合公司其他营销活动，在部 分媒体和行业网站发布企业新闻。
(4)网站增长期的推广：当网站有一定访问量之后，为继续 保持网站访问量的增长和品牌提升，在相关行