文档介绍：罿
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媒体计划书
蚈城市碧园
肂目录
蚇一、背景与项目分析
螈二、媒体目标
肃三、媒体策略
城市碧园”项目的目标客户情况，依据高性价比和创品牌的因素，项目广告整合推广策划建议以及媒体作为推广媒体：
薇电视类：
膃南宁电视台、广西卫视
袁以上两台是项目所在地区收视率最高的电视媒体， 其中任何一个电视台在特定时间段内的栏目在南宁市内有着固定收视群体，因此，以上电视媒体应作为电视广告宣传的首选。
膈 报纸类：
薇 《南国早报》：目前广西报业的旗舰，其广大的读者群体及全区最大的日发行量足以形成大范围内的宣传攻势。所以在各个楼盘宣传过程当中，南国早报必然是首选。
薄《南宁晚报》 ：拥有一定数量的订阅读者， 且其中包括了很多在社会上颇具影响读者群体。
蚃《广西日报》：与《南宁晚报》情况相似。
膁 电台：
蚆南宁广播电台交通音乐频道：南宁市内收听率最高，覆盖面最大的电台
羅车身：
肁在南宁市内，不管是否乘坐均会看到公共汽车的身影，并且，车身广告费用为一次性投入，相对费用低，保持的时间又长，所以建议在南宁市内主要公交线路上及各城区开往市中
心开往项目所在地的公交车线路上进行车身广告宣传。具体公车： 31路、 14路。
羀手机短信：
螆由公司员工操作。
莆礼品：
螃在售楼部内设置小礼品。如有项目标志的布娃娃，小钥匙扣。在展示展销会上派送时尚手提袋、小饰物等。
蝿 2、媒体的组合
袆根据目标所在区域，试销阶段宣传重点放在项目所在区域。进入到销售后宣传工作将在
南宁市及周边地区范围内展开。阶段性布置以立体组合、全方位媒体介入、多点进攻，在平面、广播、电视、户外广告等宣传上刻考虑齐头并进，在此其后可用中等频率的报道和版面进行推广。中期以软性宣传为主，硬广告减少密度，同时补充前段广告诉求点上的不足。在最后阶段再次做全面的广告宣传。具体组合如下：
蒃前期形象宣传 ：电视、报纸、户外广告、路标
芁中期形象宣传 ：电视、报纸、户外广告、路标、电台、车身、各种活动、礼品
薈销售宣传 ：电视、报纸、户外广告、路标、电台、车身、各种活动、礼品
羆强势销售 ：电视、报纸、户外广告、路标、电台、车身
袄扫尾及品牌推广 ：电视、报纸、户外广告、路标、电台、车身、各种活动
羃四、计划细节和说明
薁 1、实施策略 : (1) 注意推广中心主题——文化住宅 、 文化公寓 、 文化商业
肆 A、文化住宅 ：例：“城市碧园为您找来 168位教授做邻居”