文档介绍：项目一网络营销概述知识目标?正确理解并掌握网络营销的内涵;?掌握网络营销的特点及优势;?熟悉网络营销的职能及内容体系;?掌握网络营销与传统营销的关系;?全面了解我国网络营销的发展现状。能力目标?能够运用网络营销的思想分析问题的能力;?熟练掌握IE浏览器的各种功能;?熟练查询网络信息并实现在线互动的能力。学****目标网络营销经理或网络营销总监、网络营销主管、网站管理(建设、维护、推广)员、网络推广员、网络调研员、搜索引擎营销员、在线客服员、跟单交易管理员、商品管理员、价格管理员、网络促销员、网站广告员、网络编辑员、网络公关员。对应工作(岗位)项目概述网络营销是20世纪末出现的市场营销新领域,是企业营销实践与现代通信技术、计算机网络技术相结合的产物,也是当下互联网最热门的词汇,开展网络营销活动越来越受到企业界的重视,其参与程度也越来越高,部分企业已从网络营销的成功经验中尝到了甜头。本项目是网络营销的入门知识,着重介绍了网络营销的概念、特点及优势、网络营销的职能及内容体系、以及网络营销与传统营销的关系,我国网络营销的发展现状等,相信同学们通过本项目的学****定会对网络营销有一个比较清晰的概念。项目分析案例导读钻石小鸟:年销售额达4亿元年均3倍速增长析:在网上购买象钻石这样的奢侈品,对多数网购者来说是需要勇气的。“钻石小鸟”做为一家诞生于互联网的网络钻石店,在8年多的发展过程中,借助互联网带来的成本优势和反应速度,依靠线下体验中心,成功打造出“鼠标+水泥”的全新钻石销售模式,摸索出钻石B2C行业的非同寻常之路,使之由一个网络中的无名小店,发展为拥资达数亿元的中国网络钻石销售第一品牌,创造了中国网络钻石行业的一个神话。网络营销是一种新的营销方式或技术手段,是整个营销活动中的一个组成部分。如何与分散在全球各地的顾客保持密切的联系,并能及时掌握顾客的需求,建立顾客对虚拟企业和网络营销的信任,是网络营销成功的关键。既要认识到网络营销的实践确实在某些方面对传统营销理论形成了一定的冲击,也要意识到网络营销理论和传统营销理论的相互渗透和融合。正确理解网络营销的内涵,理顺网络营销与传统营销的关系,坚持优势互补的原则,尽可能地发挥两者的效用,定会开创企业营销工作的新局面。任务一:对网络营销的认识任务二:网络营销的特点及优势任务三:网络营销的职能及内容体系?子任务一网络营销的职能?子任务二网络营销的内容体系?子任务三网络营销的层次任务分析任务四:网络营销与传统营销?子任务一网络营销与传统营销的区别?子任务二网络营销与传统营销的联系?子任务三网络营销与传统营销的融合?任务五:我国网络营销的发展现状?子任务一我国网络营销的发展阶段?子任务二我国网络营销面临的主要问题任务分析随着互联网的迅速发展和网民队伍的急遽增长,网络营销做为20世纪末期出现的一种全新的营销方式,正已不可阻拦之势在全球范围内迅猛发展,并越来越受到人们的普遍关注,与人们日常工作、生活、学****密不可分。正确认识网络营销,自觉运用新的营销理念和营销策略构思新时期的营销工作,借助互联网这个平台,熟练地驾驭各种新的营销工具,使之成为企业在激烈的市场竞争中不断增强应变能力,增强企业经济实力,提高经济运行质量的新途径。任务一对网络营销的认识