文档介绍:
格形象,巩固老顾客对商场的忠诚度,开发新的顾客,增加市场的占有率。有效的宣扬媒体通常有以下几种。
1、电视
优点:干脆、快速、范围广、动态画面且色调清晰。
缺点:广告制作耗时,顾客可选择的电视台较多,被顾客观看的概率较低。广告费用高,出现的频率较少而且时间短。电视广告有肯定的时段差异,除黄金时段外,其它时段效果差。
留意事项:区域性促销不宜做全国广告,可尝试在地方台做广告。若不是大型活动,不必做电视广告。
2、广播电台
优点:收听广播不受地点限制,广告到达率高。广告费用较低。广告内容更改简单,只须更改录音既可。制作主题明确,对象易驾驭。广播电台大部分为地区性的,可以依据地区性顾客的实际状况作促销宣扬。
缺点:广播电台广告被收听的几率相对较低。没有影像,无法把产品的包装或外观传给顾客。有区域性不能小满足大型活动的须要。
留意事项:事先了解节目收听的对象,找到合适的顾客群广告才有效果。可利用电台不同的区域功能,做不同的促销广告。
3、报纸
优点:包装版面可调整限制,可依据广告费用预算来选择报纸的种类及版面。广告内容、设计更改简单,机动性大、报纸普及率高而且报纸广告较为经济、文字的表达、描述弹性大有足够的空间。
缺点:报纸纸质较差,且彩色排版效果不佳,影响到刊登的品质及公司的形象。如没有支配到好的版面,很难引起阅报者的重视,广告效果差。
留意事项:报纸广告的商品内容或主题内容必需精挑细选,才能吸引顾客来店购买。报纸稿的审稿必需细致。
4、杂志
杂志广告的保有期限长,广告持续效果好。杂志的分类和读者群的分类也很明确。除了刊登介绍公司形象的广告外,一般商场不适合在杂志上做广告。
5、户外广告
优点:字体惹眼明白,图案简洁显明。可装设霓虹灯或射灯,增加夜间的广告效果。
缺点:是到台风、暴雨须要检修,增加后期的维护费用。
留意事项:板材质量好坏,须事先考虑预料运用的年限。
6、交通车广告
定点定时出现,对某部分人接触率很高。车站人潮集中,广告效果好。可利用车内的椅套、灯箱、外车体做广告。交通车广告有肯定的成效,但须留意字体要大,且较合开幕或大规模促销活动,小活动不必做此广告。
7、夹报
优点:可将信息有效的传递给订报者,可依据目标商圈搜作夹服,以达到驾驭商圈顾客的目的。可依据报纸性质的不同,来选择夹报的报纸。
缺点:夹报时间大都在深夜,必需派人监督。夹报的对象、年龄层、客户层较困难,较特别的促销活动要事先考虑是否有效。
8、快讯DM(Direct Mail)
优点:主题明确、DM内容印制精致、商品丰富可看性高,可以协作附送实惠券等。
缺点:现在的DM泛滥,顾客收到后可能不会翻阅或收到后顺手扔掉。
六、购物中心、百货商场、超级市场如何策划供应商的促销活动
1、选购提前二周确定DM品项。
选购应在二周前就与供应商接触,对本期DM商品的价格和数量进行洽谈,