长虹品牌规划纲要.pdf

文档介绍：: .

- 客户关系的长期维护品牌规划两个层次的工作
• 长虹品牌的检验 • 单个产品的市场策略（电视，空
调，数字视听，电池，等）
– 整体的品牌：包括企业和目 – 市场背景是什么
前的产品 – 生意来源在哪里
– 如何区隔品类市场
可沉淀下来的精华是什么
– – 每一区隔内消费者的行为和心理
了解
– 如何可以被长期地贯彻和发
– 在区隔市场内的竞争动态
展
– 长虹可以采取的品牌、产品策略
– 营销策略/计划
– 传播策略/计划
发展长虹品牌核心定位 发展品牌/品牌延伸策略市场的区隔
• 分析出几个大型的市场区隔 • 要可以切出该区隔的典型特
征
• 如何符合消费者的形态
– 有什么卖点
• 每一个区隔都是具有明确的“
– 一般如何做通路
主卖点”
– 采取什么广告策略竞争分析
• 各个竞争对手如何被分析到具体的市场区隔中去
• 他们在采取什么行销策略
– 有什么新的产品/概念
– 有什么新的广告讯息
– 什么销售手段
– 检验他们的品牌价值如何了解
• 方法一：收集相关资讯
– 企业的栽培：竞争者广告收集及分析
– 企业的投入：竞争者媒体投资分析
– 通路的实际反馈
– 其他资料的收集
• 方法二：科学的市场调研
– 消费者消费行为及消费态度的研究
– 产品及品牌定位研究需要了解哪些
• 消费者有没有被区隔的必要
• 每一个区隔的消费形态
• 每一个区隔中的消费者对产品/品牌的认知和期望要求
• 长虹品牌在每个区隔中的地位，占有率、认知度
• 长虹品牌能否涵盖所有区隔和细分市场
• 每个区隔对于长虹生意的重要性如何排序 : .
长虹品牌规划纲要 : .
长虹品牌规划纲要 : .
品牌策略的基础
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