文档介绍：Enterprise IG
Brand & Identity Consultants
, 2002
金信信托投资股份
品牌与识别规划提案
提案议程
归整金信信托管理层访谈结果。
未来金信信托品牌策略建议。
金信信员的职业化
金信的利益相关者〔Stakeholders)
政府—金信是金华市非常重要的企业
投资者—在投资者的心目中，原来的金信以证券投资为主。群众客户对金信的认同
股东—通和投资控股，浙江省金华市财政局，上海糖业烟酒集团，浙江广厦建筑集团股份，东风电子科技股份，重庆朝华科技股份公司，深圳农产品股份，上海强生集团
社会—良好的知名度和美誉度，社会关联资源的运用
客户—有几个紧密的战略伙伴
正在建立市场化的人力资源开发与分配鼓励制度，加快人才凝集
拼搏、敬业的经营管理人才
敬业爱岗、吃苦耐劳、在市场经济浪潮中成长
人才是金信事业继续开展的栋梁
金信的员工〔Staff)
开发客户的能力
适应市场的能力
稳定的赢利能力
金信的技能〔Skills)
建立透明、标准化的、运作正常的管理体系
业务体系、风险监控体系、财务体系、人事管理体系、技术支撑体系
金信的系统〔Service system〕
金信的情报回馈〔Better questions〕
上门拜访的营销方式
各控股公司的信息资源共享
从事证券行业的优势
良好稳定的客户关系和股东体系
金信的解决方案〔Better answers〕
强烈的市场观念
扎实的金融信托知识
灵活的理财效劳手段
丰富的证券经纪管理经验
强大的研发创新能力
委员会决策的运行机制
以资本运作为主线，集方案的筹划设计、优质资源培育、资产重组操作等环节于一体的配套运作体系
竞争分析
浙江国际信托投资
和金信同处浙江，目前的市场范围和金信相同
作为信托公司，开展的方向和金信相近
浙江国际信托投资
证券经营的形象
和股市的密切联系
政府的背景
传统国有企业的运作风格
金新信托
德隆的背景
优点：有极强的依托
缺点：德隆的形象对金新带来的风险
正在由证券经营向信托转型
对联合信托的收购
正在向江浙市场渗透
Strength
Weakness
Opportunity
Threaten
市场适应能力
客户开发能力
资产管理能力
研发能力是否到达国内较好的水平
企业的经营是否能够适应企业的迅速开展
迅速占领周边的市场
稳固和客户的关系
率先开发金融个性化产品
国内更先进金融技术的威胁
其他地区类似情况信托机构的威胁
国外金融资本的进入和先进的理念
SWOT分析
经营共识
金信的
愿景
立足浙江，面向中小企业提供全面资产管理与财务参谋效劳的非银行金融效劳集团
市场地位
金信的品牌
金华地区：垄断地位
浙江地区：领导者地位，寡头竞争
全国：
完全竞争
金信的
愿景
立足浙江，面向中小企业提供全面资产管理与财务参谋效劳的非银行金融效劳集团
市场地位
竞争对手
金信的品牌
金华地区：垄断地位
浙江地区：领导者地位，寡头竞争
全国：
完全竞争
浙江省国际信托投资
金信的
愿景
立足浙江，面向中小企业提供全面资产管理与财务参谋效劳的非银行金融效劳集团
市场地位
竞争对手
价值观
金信的品牌
金华地区：垄断地位
浙江地区：领导者地位，寡头竞争
全国：
完全竞争
浙江省国际信托投资
平安
诚信
互利
金信的
愿景
立足浙江，面向中小企业提供全面资产管理与财务参谋效劳的非银行金融效劳集团
市场地位
竞争对手
价值观
竞争优势
金信的品牌
金华地区：垄断地位
浙江地区：领导者地位，寡头竞争
全国：
完全竞争
浙江省国际信托投资
平安
诚信
互利
市场适应能力
客户开发能力
资产管理能力
市场地位
竞争对手
价值观
竞争优势
核心产品
金信的品牌
金信的
愿景
立足浙江，面向中小企业提供全面资产管理与财务参谋效劳的非银行金融效劳集团
金华地区：垄断地位
浙江地区：领导者地位，寡头竞争
全国：
完全竞争
浙江省国际信托投资
平安
诚信
互利
市场适应能力
客户开发能力
资产管理能力
资金信托
财产信托
基金管理
财务参谋
自营投资
市场地位
竞争对手
价值观
竞争优势
核心产品
金信的品牌
金信的
愿景
立足浙江，面向中小企业提供全面资产管理与财务参谋效劳的非银行金融效劳集团
金华地区：垄断地位
浙江地区：领导者地位，寡头竞争
全国：
完全竞争
浙江省国际信托投资
平安
诚信
互利
市场适应能力
客户开发能力
资产管理能力
资金信托
财产信托
基金管理
财务参谋
自营投资
需要加强的能力
创新和研发的