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错误 ! 未定义“抗衰老”方面的功能性化妆品，这主
要是因为法国人非常重视抗衰老的保养。这一方面是因为气候比较干燥，另一方
面是因为西方人看上比东方人易显衰老，所以防衰老以及抗衰老就成为了法国人
最热门的保养话题。法国药房最畅销的保养品类别几乎全是抗衰老、抗氧化的功
能性产品。
（三）引领时尚的日本药妆市场
一直以来，日本是亚洲化妆品市场的领航者和风向标。在日本的大街小巷里，
药妆店随处可见，紧跟时尚潮流。由于日本药妆市场的同业竞争状况异常激烈，
所以很多日本药妆连锁店经常会推出降价促销活动，除了降价、积分馈赠，还有
赠品可供选择。日本的时尚流行元素节奏非常快，几乎每隔一季就有新的成分和
新的产品出现。药妆品也紧跟流行的步伐，更新率极高，基本每周都会推出全新
的“十大热卖产品”。
日本药妆店里的产品不但时尚有趣，而且价格还颇具吸引力，所以日本的年
轻女性很喜欢在药妆店购买化妆品。在日本的药妆店，除了可以找到常规的护理
品之外，还可以找到各种精巧的美容小道具。
日本的药妆连锁店之所以能够吸引顾客，关键在于其精于细节管理，长于推
广的商业经营理念，擅长品牌推广以及商品的促销。在日本的药妆连锁店内，开
架式销售的货架四周通常都堆放着充足的试用品，没有售货员或是导购小姐尾
随，所以女性消费者经常都会无所顾忌地试用化妆品。
日本药妆店淘汰快，不好卖的产品通常3 个月就会下架。在善于推广的日本
药妆品连锁店，通常在新品上架后，会立即被摆放在店铺门口。新品或限购商品
通常是刚上架就会瞬间被消费者抢购一空。
二、中国药妆环境
我国化妆品行业对药用化妆品没有一个明确的定位，最早这个概念源自欧
美，中国台湾将这个概念引进，直到2005 年 4 月，中国台湾的药用化妆品连锁
店才正式以药妆店的形式进入中国大陆市场。虽然中国的药妆市场有许多不成熟
之处， 诸如消费者****惯、消费理念、药店经营者的经营理念以及药妆品牌企业的
竞争理念等，但近年来，介于化妆品和药店之间的药用化妆品增长迅速，这已成
为当今美容市场的一大亮点。
目前，国内外药妆品的增长势头非常强劲，主流美容品牌的进入，加剧了药
妆品的市场竞争。但我国药妆市场的发展空间是巨大的。因为我国的药妆品销售
额仅占国内化妆品市场的10％，而欧洲、美国和日本的药妆品已占各自国内化
妆品市场的50％ ~60％。在美国、德国、法国和日本等化妆品产业大国，药妆品
生产均已成为一种新兴产业，其药妆品销售额均有几十亿美元，2008 年日本药
妆品销售额甚至达到兆日元。据了解，目前国内市场上的药妆品主要是一些添
加有中草药提取物的化妆品，即草本精华类化妆品。按我国相关法规的规定，包
括肉毒***A 等在内的特殊药妆品以及常见的抗痤疮霜等产品均属于药品而非
化妆品， 这与美国和欧盟国家的规定有所不同，上述产品在国外属于 “处方药妆
品”类产品。相反，对于添加有中草药成分的化妆品，国内主管部门至今尚无具
体管理办法，任厂商自行报批为普通化妆品。我国以前并没有 “药妆品”的概念。
自 1998 年以来，我国的药妆品市场一直被国外品牌所占领，如欧莱雅、宝洁和
资生堂等大公司生产的药妆品，凭借其品牌效应畅销我国市场。目前国内市场上
销售的外资药妆品数量已从20 世纪 90 年代的十几个品种增加到现在的上百个
品种， 这表明外资品牌的药妆品已赢得了中国消费者的信任。我国拥有世界上独
一无二的中草药资源，许多种中草药均具有抗皮肤衰老的功效，包括熊果酸、沙
棘油和霍霍巴油等。目前国际上化妆品业界常用的药妆品原料均从中国药用植物
中提取。 美国、 日本和法国等化妆品生产大国均看好用于药妆品生产的中国产中
草药提取物的前景。据了解， 日本资生堂等大公司拟与上海合作，共同开发中草
药药妆系列新产品。美国化妆品公司也有这样的动向。近年来， 我国已有包括上
海家化、云南白药集团、敬修堂、同仁堂和可采等众多的药妆品生产商，所生产
的各种含中药的药妆品在国内市场已牢牢站稳脚跟，并开始向国际市场挺进。中
国的药妆品市场是方兴未艾的大市场，预计到2011 年，药妆市场总销售额将达
80 亿元。国内化妆品业界人士认为，一旦国家主管部门正式出台药妆品生产的
相关法规，我国药妆品市场将有望得到空前的发展机遇。如果在政策层面能给予
扶持，相信我国药妆品市场将会有很大的发展空间。
据预测，我国药妆市场需求将以每年8%以上的速度增长，预