文档介绍：Integrated munication1整合营销传播案例整合营销传播案例嘉士伯啤酒Integrated munication2舒兹博士(Schultz, .) 什么是什么是整合营销传播整合营销传播??策略性地控制或影响所有相关的讯息,鼓励企业组织与消费者及利益关系人的双向对话,藉以创造互惠的关系策略性地控制或影响所有相关的讯息,鼓励企业组织与消费者及利益关系人的双向对话,藉以创造互惠的关系Integrated munications*其中利益关系人意指股东、员工,甚至政府Integrated munication3客户的要求客户的要求媒介资源产出最大的效果Integrated munication4在这复杂与不断改变的中国媒体环境之中在这复杂与不断改变在这复杂与不断改变的中国媒体环境之中的中国媒体环境之中Integrated munication5广告量比以往多广告量比以往多消费者在每个星期最多会接收到3000个广告讯息Integrated munication6平均每天的广告次数平均每天的广告次数(晚上六时至十一时)(晚上六时至十一时)283153137050100150200250300中央电视台南京电视台江苏有线综艺频道数据来源:广东康赛市场服务有限公司广告,次数Integrated munication719801980年的广州年的广州. . .. . .1980墙壁广告(政府宣传性质)电视中央一套岭南台电台中央人民广播电台广东人民广播电台报纸广州日报羊城晚报南方日报Integrated munication8今天的广州今天的广州. . .. . .灯箱电影院电视广东有线广州有线广州电视台广东珠江台/岭南台中央一套至八套凤凰卫视ESPN湖南台浙江台山东台四川台报纸新快报南方都市报南方周末广州日报羊城晚报广州青年报南方体育羊城体育信息时报证券报南方声屏报电台城市之声欢乐调频羊城交通台广东电台音乐台佛山音乐台2000杂志大型告示牌互联网互动电视广东视讯宽带网Integrated munication9中国电视观看人数中国电视观看人数((昨天观看百分比昨天观看百分比))858886898584858781778286857072747678808284868890% 应答者十二个城市上海成都沈阳南京福州昆明资料来源: 中国市场与媒体调查1998对象:女性年龄十五以上Integrated munication10中国报纸读者人数中国报纸读者人数((昨天阅读百分比昨天阅读百分比))676579767668428082614755520102030405060708090% 应答者十二个城市上海成都沈阳南京福州昆明资料来源: 中国市场与媒体调查1998对象:女性年龄十五以上