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传统美对现代广告的影响
传统美对现代广告的影响
摘要
然后重点分 从几个角度 我们要在展
中国传统美学观有着悠久的历史，而且内容博大精深。它潜移默化的影响 着我们现代招贴设计思想。随着科技的发展，社会的进步需求，广告招贴技术 计的起源和发展
据记载 ,世界上第一张平面彩色招贴是 1866 年法国切里特在巴黎自己的印 刷厂里印制成的。这便成为广告招贴的起源。之后， 1980年 ,法国产生了象征主 义 ,象征主义的招贴中注入了理性与感性 ,强调了形象与色彩的象征性与隐语性 , 这种招贴中包含着作者的心理 ,从中可以看出作者所要表达的内心里的东西。 20 世纪初 ,德国与奥地利等国开始流行表现主义 ,而表现主义还要分为抽象和具象。 抽象招贴可能采用夸张等表现手法 ,而具象招贴则一眼就能明白了其中的含义。 第一次世界大战期间和十月革命前后 ,俄国产生了至上主义与构成主义，构成主 义更注重几何图形与色彩的使用 ,用抽象了的几何图形与强烈的色彩形成视觉冲 击力。 20 世纪初 ,流行于法国的立体主义对招贴设计产生了广泛而深渊的影响 , 立体主义对自然物象进行分析和判断 ,从中提取了精粹的形并加入几何化 ,立体 主义改变了传统的绘画方式 ,极大的丰富了招贴的视觉语言。 20 世纪初,意大利产 生了未来主义 ,利用抽象元素在画面中的穿插、透叠、反复以及“线的力量”来 表现作品中的运动感、 速度感和力量感 ,形成了未来派的招贴设计风格。 1924 年, 法国形成了超现实主义的风格 ,超现实主义风格把现实观念和梦境幻觉以及本能 潜意识等结合起来 ,不受逻辑和现实的制约 ,用非理性的联想来知道并表现原始 的冲动和主观的意向 ,营造在现实中不可能存在的形象和环境。
中国的招贴设计应该说是较早的 ,但由于封建思想的束缚一直没有发展起 来，直到后来工业进步了才有所发展。 20世纪 20 年代至 40 年代出现在沿海城 市的月份牌广告和路牌广告深入到千家万户，应该说是我国招贴广告的发展与 开端。进入 50 年代,由于社会政治、经济、文化的需要，招贴作为大众传播主要 媒介之一得到了很大的发展。受波兰和前苏联的风格影响，中国设计家在继承 和发展民族传统艺术的基础上 ,创作了很多具有现实主义风格的招贴 ,达到了较 高的设计水平。 从 70年代末开始 ,随着改革开放和科学技术的迅速发展， 中国招 贴应市场经济的要求也进入了历史上最兴盛的时期。中国设计家引进了西方招 贴设计的各种风格流派 ,并将其转换成自己独特的视觉语言 ,创造了具有中国独 特风格的招贴。而在现如今 ,中国的招贴设计与国际接轨。设计出一些在国际上 都有较高声誉的作品 ,中国招贴取得了具有历史意义的突破性进展。
传统美在广告招贴设计中的运用和体现
广告招贴传达信息鼓动宣传的作用肯定了它的特殊形式。在中国传统美学 的影响下 ,现代的广告招贴设计也要寻找我们民族传统文化中为其他民族所不及 的思维优势和独特风采。它不同于架上油画或版画，它要求一目了然，简洁明 确，使人在一瞬之间，一定距离外能看清楚所要宣传的事物。为了达到这个目 的，宣传画往往采取一系列假定手法，突出重点，删去次要的细节、细部，甚 至背景，并可以把各个不同的比例，把在不同时间，空间发生的活动组合在一 起。并经常运用象征手法，启发人们的