公益广告的创意与构思特点(共16页).doc

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毕业设计（论文）
课益广告的创作素材 归纳、总结出以下公益广告的创意的方法：
　　1小处体现法。美国著名广告大师奥格威说过“越贴近生活的创意 ”. 人们对广告也将产生认同。如：你不经意丢弃的塑料饭盒、乱吐的一块口香糖都能成为”环境保护”公益广告的创作灵魂 它对创作者的观察力和联想力提出一定的要求 利用这种方法一定要配上绝妙的广告语。
　　。 、冲击力强的震撼效果。使用时注意选择大家所熟悉的字体 。
　　。”随心所浴⋯ 衣衣不舍” 流行语 以期达到新奇的效果。如广告”开发不等于开伐”.”严禁西部开伐”.此则公益广告告诉大家在西部大开发的过程中 千万不要破坏生态平衡啊。
　　4添加新元素法。
5相关联想法。这种方法是利用两事物之间的功能、形状、色彩、大小等方面相互关联的地方进行的。使用这种方法一般出现与所需表现的事物关联的物体。这种方法中明着出现的事物与暗中出现的事物有很强的关联。.
　　6讽刺法。也叫反常规思维法。“正调反唱”、”反弹瑟琶”的方法进行处理， 会给人产生一种
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”哗众取宠”的效应，比正面的说服规劝更有感染力，有时会收到事半功倍的效果。使用这种方法一定要慎重 不要只为了追求“新奇” 否则 效果适得其反。
　　7拟人法。、植物及不能说话、 植物思考 动、植物做人的动作的形式 ：。”幽默是一种国际通用的语言”利用这种方法效果往往是 不鸣则已”“一鸣必定惊人“。
　　8对比法。- ”眼球“。。 谁都可以找到自己的优势。
　　9比喻法。 所以这种方法也可叫 ”借喻法” 是显而易见 不能拐太多的弯.”太婉转” 不知所云。
　　。、轻松愉悦的境地之中 。 1 。 充分用利电子媒体。在广告时段或在电影、电视情节中插入(硬生生地插入)、