文档介绍：国色天香网络公关传播方案2011-3-31目录?传播现状与公关诊断?品牌策略研究?事件营销规划?媒介策略及费用分配?我们的服务PART 1. 传播现状与公关诊断我国家装涂料市场状况分析快速增长潜力巨大恶性竞争内忧外患领军品牌集群在形成随着中国消费者对环保、健康生活理念进一步的完善,,也随着国家环保法规的完善、推进,中国超越美国成为全世界最大的油漆涂料生产国,据不完全统计每年家装涂料市场按照8%的增长速度在发展。◆家装涂料行业进入门槛低,杂牌、小牌大军一直扰乱市场。◆而国外品牌的陆续进入让竞争更为激励。尤其是家装类产品市场。◆整个行业缺乏规范,市场环境有待净化。◆在激励的竞争中,一批领军企业正尝试“把低端企业”做成“技术型品牌企业”。◆领军品牌在形成,并且不是一、两家,领军品牌集群在形成。面对激烈的市场竞争,国色天香系列产品承载名族情节和企业责任的同时,面临巨大的市场挑战映像●国色天香媒体消费者市场是思考的开始…………….?!^_^~…..公关诊断---国色天香传播现状分析通过“百度新闻”搜索引擎调查,得出以下几点分析:(传播量)来看,自2010年10月至今,只有100篇新闻,新闻主要是关于上市内容,关于该产品层面的新闻几乎为零,传播量偏少;消费者对于该品牌的关注度偏低。,相同新闻的转载率低,说明媒体的关注度低;,所涉领域报道方向分散,传播策略不够清晰品牌认知度低、影响力弱品牌认知度低、影响力弱公关诊断--品牌困境(喜庆、富贵感)公关诊断--困境思考我们需要为品牌注“魂”单纯的宣传力度不够,不会带来目前的五大问题——非核心原因问题究竟出在哪里了?---品牌缺少打动人心的力量“喜庆、富贵”的品牌诉求具有亲和力与认同感(虽然有些平实)PART 2. 品牌策略研究为品牌注“魂”品牌之“魂”赋予品牌以生命,让品牌鲜活起来,生动起来;跃然眼前,越爱越深因因爱而生爱”而生我就喜欢我就喜欢我的地盘我做主我的地盘我做主——它们深深地根植于品牌的每寸土壤里——它们又深深地根植于消费者的心目中——它们能够瞬间迸发出激动人心的力量——它们又能够历久弥新地让人沉醉尽享