文档介绍：纵横网络指南
前言
本书为免费书籍,作者以为广大推广行业同仁提供前人经验、促进国内企业发展为初衷,将自身多年积累的,关于网络推广、分析方法、网络资源利用等相关精粹介绍给大家,以便有需要的朋友快速上手网络推广行业。本书为第一版,仓促行文,如有不正之处,欢迎批评指正。请勿将本书用于商业用途。上半部采用TXT格式,下半部包含图片、链接等元素,很可能考虑使用杂志格式或PDF等。
本书第一版,尽量以简短易懂的文字向大家阐述,第一部分为“快速上手指南”,帮助大家迅速了解网络推广并且上手;第二部分为“金牌推广师进阶”,为补充内容,大家可以根据自己的需要选读。
本书术语定义:
专员——网络推广负责人,或者网络推广执行方。
策划——网络推广方案策划人,或者网络推广策划方。
被推方——被推广的对象,比如被推广的人,被推广的企业,被推广的产品等等。
关注——指点击量、回复量、阅读量、口碑效应等等。
营销——发现潜在需求并且去满足此需求的过程。
受众——广告行为的对象,即广告行为接收者。
自发传播——指网友毫无利益驱使的前提下自发传播某信息。
跟进——跟随,人云亦云。
收录——网页被搜索引擎收录。如网站、文章、帖子等等。
目录:
一、快速上手指南
什么是网络推广?网络推广种的术语该如何理解?
网络推广有哪些基本方式?都有哪些利弊?
如何针对不同行业确定对应的推广方案?
推广专员必备素质与技能
如何建立自己的庞大媒介
二、金牌推广师进阶
1、口碑营销基本理论
2、品牌战略、品牌概念
3、媒体的作用
4、网络推广与炒作
5、认识并利用搜索引擎
6、如何树立良好公共形象
7、媒介营销
8、网络推广的限度与方向(网络监管)
9、网络推广与网络暴力
三、高效率推广团队组建方案
附:
1、网络推广小工具大集合
2、国内外经典营销案例及剖析
3、国内电子商务发展趋势
4、免费资源整合
什么是网络推广?网络推广种的术语该如何理解?
网络推广,简单的理解是在网上做广告
由于网络资源大部分是免费的,而能充分利用这些资源完成营销计划的,即是网络推广。
目前推广行业一片混乱,很多关于推广的文章都是预先设置的软文。其中掺杂相当一部分自制的“专业术语”,让人看的眼花缭乱一头雾水。下面为大家解释一下常用的几个术语:
SEO:搜索引擎优化,意思是通过站内、站外优化,能让你的站点,或者你的网页在百度或者其他搜索站点有很好的排名。
SEM:搜索引擎营销,SEM是Search Engine Marketing的缩写,中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问
SNS:SNS的意思是社交网站,这类网站可以理解为用户能够通过站内某些功能与他人交流。
PV:PV指的是某个页面的点击,比如我打开一个页面,然后刷新,就相当于增加了1个PV,通常在很多站点用pv值表示被关注程度,如“某某帖子点击量多少多少”。
PR:PR值是友好程度,是Google用于用来标识网页的等级/重要性的一种方法,是Google用来衡量一个网站的好坏的唯一标准。也就是说,你的站点PR值不高也没关系,因为PR值大小与业务量没有