文档介绍：汽车营销活动的推行方案
前言
汽车自 1999 年在深圳市场投放以来 , 历经五年进展 , 深受广大用户
认可 , 市场销量与日俱增 , 此, 同时树立了汽
车品牌、公司良好的社会形象。另一方面捐助贫困地域失学
儿童 , 为社会教育事业奉献公司微薄的力量。
春天购 **,** 带给您永久的春天。购 ** 车一台 , 失学儿童少一个 ,** 祝愿天下好人一生平安。
四、活动意义 :
通过这次活动对 ** 品牌、 ** 集团、 ** 深圳地域独家代理公司——“ ** ”进行新闻公关炒作以达到提升 ** 品牌形象 , 扩大深圳 ** 公司知名度 , 提高其佳誉度 , 最终增进市场推行及售后效劳推行工作 , 从而制造丰硕的社会价值和经济价值。
五、受捐助地域及学生介绍 ( 见附件二 ):
六、具体活动策划 :
(一)、活动时刻 :XX 年 3月 1日起
( 二) 、活动主题 : “购 ** 汽车 , 助失学儿童”。
( 三) 、估量捐助对象人数 : 1000 人
( 四) 、主办单位 : 浙江 ** 控股集团汽车销售
承办单位 : 深圳市 ** 投资进展
合作单位 : 贵州省遵义市人民政府驻深圳办事处
协办单位 : 贵州省人民政府驻深圳办事处
联系 : 0755-25591xxx 联系人 : 赵主任
活动组织机构及职能 ( 详见附表 )
( 五) 、参加捐助对象 : 活动期间在 ** 购车的所有车主
活动受捐助对象 : 遵义市贫困地域品学兼优的学生
( 六) 、捐助方式 :
活动前期 , 以 300 元/ 台车的金额 (** 集团与 ** 公司各承
担 50%)、在 ** 购车用户的名誉捐助贫困地域优秀失学儿童 ,
由车主亲自挑选失学儿童资料 , 我公司将车主的资料、通信地址 , 包括捐赠的钱汇入指定学校 , 由学校通知受捐人写信联络捐赠者。活动后期 , 将促成 ** 车主与受助失学儿童一对
一的社会捐助公益事业。本捐助活动一年以后 , 捐与不捐由车主自行决定。
在挑车的同时 , 挑选受捐者本身是一种文化和乐善好施
的成绩享受。另外 , 这次活动经前期筹备终止后 , 将召开新闻
公布会举行
正式的捐赠仪式。
七、后期跟近 :
这次活动终止后 , 咱们将在后期组织以下活动继续跟踪
报导 :
一、 今年六一儿童节 , 我公司将邀请受助失学儿童及校方代表欢聚深圳。
二、 在深圳及受助本地各大主流媒体对受助学生的后期学习生活情形进行跟踪报导 , 有节拍、有打算的刊登题目
夺目、立意新颖的软文。 与政府及媒介成立良好的沟通机制 , 紧密配合 , 紧密合作 , 争取以最低廉的投入在深圳及周边地
域开展全方位的广告宣传。
3、 后期还将就本次活动设立讨论主题 , 开展“献爱心”
文稿征集活动 , 发建议书在社会上掀起捐助高潮。
4、
后期 , 促成 ** 汽车与受助学生一对一扶贫对子 , 帮忙他们完
成至初中或高中的学业。同时成立健全扶贫与捐赠对象的详细个人档案 , 以备后续跟进工作的开展。
八、广告宣传 :
一、广告宣传策略 :
依照公司及品牌的实际情形 , 整体思路是集中有限的广告资源 , 即集中军力 , 集中发布 , 重点冲破 , 而不能“撒胡辣面”。
二、广告宣传的重点 :
春天购 **,** 带给您永久的春天。购 ** 车一台 , 失学儿童少一个 ,** 祝愿天下好人一生平安。
新闻公关炒作是提升强化品牌的首选方式 , 第二是硬性广告。
3、广告宣传的方式 :
活动中配合新闻报导、条幅和 pop 广告、资料派发等。
十、成效评估 :
深圳 ** 主题为“购 ** 汽车 , 助失学儿童 , 祈车主平安”的慈善优惠购车活动自今年 2 月份开展推行活动 ,3 月份正式启动以来 , 消费者踊跃参与 , 有效促成更多潜在用户的购车行
为 , 取得 ** 车主