文档介绍：1 看上去很美好莱坞的动漫产品, 从筹备到拍摄到最终完成, 其实需要七八年甚至更长的时间。所以往前推, 现在这个产业热起来, 起点要追溯到 2002 年、 2003 年左右。那时,好莱坞不太景气,但动漫产品是为数不多能够赚钱的领域。一是因为它是家庭娱乐产品, 小孩子进电影院看一部动画电影, 至少还要有一个大人陪同; 此外, 它还能衍生大量的周边产品, 看完电影买相关的玩具。 1990 年代以后, 好莱坞最赚钱的电影公司就是迪士尼, 因为它有很大的片库、很长的产业链。而到了 2002-2003 年, 美国处在一个经济过热的时期, 很多投资者也把资金注入到动漫领域中。正是这个时期的举措,使好莱坞动漫产业在 2012 、 2013 年开始发酵。其间, 互联网等行业新发展的技术对电影制作带来很大影响, 使成本有效地降低, 这个作用是值得肯定的。但在制作领域之外, 我认为还带来了一些伤害,比如盗版的盛行。从创作角度而言, 1990 年代之后, 动画题材的开发其实是呈下降趋势的, 我们并没有看到很多新题材的出现, 都是跟着潮流走的, 比如从游戏汲取灵感。我真的不认为现在的全球动漫产业是很好的景象。几年前, 我在台湾地区做青少年节目, 包括动画作品, 虽然达不到好 2 莱坞的水平,但每部大约都能实现 270%-280% 的利润。这样的效果离不开几个原因:首先,台湾地区政府对青少年节目(科教片/ 社教片)的制作率有要求——同样, 日本、欧洲, 包括迪士尼之所以要坚守合家欢的创作类型,是有相应法律要求的。 2003 年, 中国大陆也开始要求各地方向青少年节目投入资源, 并规定了节目率。然而, 内地能出钱大力投资的地方只集中在几个大城市和沿海地区。当时儿童电视节目一下子暴涨,但各地方电视台并不愿意购买。这造成表面上动漫产业很热门、很兴奋,但内在是有问题的。动漫电影也一样。比如《喜羊羊与灰太狼》(以下简称《喜羊羊》)系列,如果真的那么赚钱的话,为什么还要卖掉?我认为,这些动漫电影, 它们所宣扬的票房, 是需要打一个问号的。国产动画电影目前的成本约在 3000 万元人民币左右, 这比很多真人电影的成本要高。动漫电影制造商从票价中分得的利益约为三成,除非自己发行,否则提高不了票房收入。但据我所知,国内没有能够自己发行的动画公司。但为什么还会有人源源不断地进入这个领域?一个原因是, 相比做公司,拍电影要简单些, 《喜羊羊》系列的技术是 Flash 动画,都是几十年前的技术。我想说的是, 不要看到一两部动画片很火, 就觉得这是一个好赚钱的产业。动画做好并不容易,据我所知, 《喜羊羊》系列开始也非常艰难。曾经推出《蓝猫淘气三千问》的三辰集团最后更是垮掉了。 3 我觉得中国大陆动漫产业的问题主要有两个: 一是政府的过多鼓励和介入, 二是盗版问题。市场上很多《喜羊羊》的周边产品都是假的, 没有经过授权。实际上, 目前全世界有很多动画作品都在国内代工, 所以制作水平上, 中外差距并不是很大。但技术水平分为制作和创作水平, 甚至包括之后的营销、