文档介绍：蔡小珍农业开发有限公司营销策划书 1 目录目录第一部分计划概要........................................................... 3 第一部分计划概要................................................................... 5 第二部分市场分析................................................................... 6 一、市场分析................................................................................................ 6 (一)我国农产品市场发展现状........................................................ 6 (二)杭州农产品市场发展现状........................................................ 6 二、竞争者分析............................................................................................ 7 三、消费者需求分析.................................................................................... 7 四、杭州市场分析........................................................................................ 8 第三部分 SWOT 分析.............................................................. 9 一、优势( superiority )............................................................................... 9 二、劣势( weak )..................................................................................... 10 三、机会( opportunity )........................................................................... 10 四、威胁( threaten )................................................................................. 11 第四部分营销战略 STP ......................................................... 12 一、市场细分( Segmentation )................................................................ 12 二、目标市场( Targeting )....................................................................... 13 三、市场定位( Positioning ).................................................................... 13 第五部分营销目标................................................................. 15 一、创造品牌知名度.................................................................................. 15 二、占领一定的市场.................................................................................. 15 三、企业形象增值...................................................................................... 15 第六部分营销策略.