文档介绍：
越野车市场调研报告
越野车市场调研报告
一、调研综述
1、调查背景
今年来随着社会经济的发展以及人民生活水平的提高，越来越多的人开始吧汽车作为消费的必需品，越野车市场也随着这股潮流逐渐在消费者心目中兴400份。总发放的问卷量为20________0份，回收1199份，有效数据1000份。
2、地点选择
解放碑商圈是重庆最为繁华的商圈，这里的人流量非常大，人口密度很高，在次我们可以了解各种各样的消费者，接触到不同要求、不同特点的消费者。同时，猎豹黑金刚的主要目标客户群体就是城市白领精英、小老板、企业中高层管理者，而解放碑作为重庆作为繁华的商圈，到这里是接触、调查这类人最为理想的地点。而长丰猎豹的3个4S店是最容易、最有效的方式接触到长丰猎豹核心客户的地点，在长丰猎豹的的4S店，其客户多为相信长丰猎豹品牌，有意向购买长丰猎豹的产品，我们可以集中起来了解猎豹黑金刚的客户群体的特点、他们的消费行为及****惯、购买汽车时所看重的因素等，在长丰猎豹客户最为集中的地区对客户进行调查了解无疑提高了我们数据的准确性及可信性。
猎豹黑金刚的目标客户群体集中在三个细分市场：休闲越野型、越野发烧友型、执法座驾型，以上三个细分市场的客户经常喜欢光顾一些专业的汽车论坛，包括越野e族，爱卡汽车论坛、汽车之家汽车论坛，越野e族汽车论坛是专门针对一些热爱越野的人士而成立的网站，他们的口号是fblife，即畅享自由自在的越野生活，在这个网站上发放问卷我们可以了解到越野人士的一些消费行为及消费特点，而奇卡汽车论坛和汽车之家汽车论坛都是综合性的专业的汽车论坛，对于不管是出于什么原因访问这两个网站的人，我们可以了解到他们内心的想法及特点，为我们区分细分市场及制定营销推广方案提供必要的依据。
3、样本性别构成
在我们的问卷发放过程中，多数同学选择了男性作为发放对象，预估有2/3的问卷发放对象都是男性，而在实地调研和网上反馈回来的1000份有效数据中，男性共为720份。这与猎豹黑金刚的车型外观及目标客户群体有很大的关系。猎豹黑金刚外形设计高大威猛，处处体现着严肃的特点，而且这款车的越野性能十分突出，但是内饰等细节问题就不足以吸引消费者，在如今这个时代，选择和爱好越野的消费者多为男性，女性的较少，所以我们也多选择男性为问卷的发放对象。以能够真实的体现我们用户的特点。
4、样本年龄构成
在我们的问卷发放过程中，我们多选择的是30—45岁的男性，外形打扮成熟，有领导或者老板的气概，因为对于猎豹黑金刚来说，其主要的目标群体就是城市白领、老板、企业中高层管理者，这一部分人的年龄区间多位于30—45,我们在问卷发放的过程中也应注意对问卷发放对象年龄的选择，否则即使回收的数据对我们来说也是没有意义的。
三、调研分析^p
针对我们发放的调查问卷，对于问卷中的每个问题都进行了客观的分析^p ，以尽可能可观有效的反应问卷的调查情况，为我们提供真实的数据。
1、年龄及性别构成
在我们的调查对象中，共有243个样本处于20-30这一年龄段，约占总比例的23%，281个样本处于30-40这一年龄段，约占总比例的28%，299个样本处于40-45这一年龄段，约占总比例的30%，而45以上有187份，约占总比例的18%，从中我能可以看出在30-45这一年龄段的人较为喜欢选择越野车，共占总比例的58%。而之前关于性别的调查显示约有632份即约占总比例的63%为男性消费者，这与猎豹黑金刚的目标客户的特点及猎豹黑金刚自身的产品定位是一致的。
2、收入区间构成
在我们的调查对象中，收入位于3-6万元的共306份，占总比例的30%，收入6-10万元的213份，占总比例的21%，收入10-20万元的236份，占总比例的22%，收入20-30万元的163份，占总比例的16%，收入在30万元以上的95份，占总比例的9%。
7、购车理想价位
在我们的调查对象中，对于理想车的价位在10万元以下的占总比例的22%。10-20万占29%，20-30万占21%，而30万元以上则合计占到了28%，从中我们可以看出消费者对于车子的选择还是比较注重价格的，他们希望能够以最为经济实惠的价格购买到合适的产品。
8、越野车排量选择
对于越野车排量的选择，选择2-3L排量的消费者最多，而选择1-2L的则最少，消费者选择越野车时还是十分关注其动力性能的，如果油耗过少，显然车子没有什么动力，而一位的追求动力车子的油耗则会非常高，谁也不希望自己的车子是一个油老虎。
9、越野车品牌知名度调查
在对越野车品牌知名度的调查中，消费者最为信赖的越野车品牌是英