文档介绍：品牌策略品牌策略 e to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience 同学们说说你们对品牌的认识品牌:是一个名称、词语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用于识别产品的经营者和区别竞争者的同类产品品牌的构成品牌名称品牌中可用语言表达的部分,用于经营者及其产品的商业宣传活动品牌标志是品牌中可记认但无法用语言表达的一部分, 它包括符号、图案、独特的色彩或字体。品牌表达的 5种含义 23 1利益: 情感性利益、功能性利益;品牌利益相当程度的受制于品牌属性属性: 品牌能使人识别出它所标定下的有别于其他品牌产品的质量、特色、设计等最本质的特征。承诺: 品牌究其实质而言,还是一种承诺。品牌的这种承诺还必须保持一定的稳定性和连续性,这是品牌持续永久的基础。 4 5价值: 品牌不仅自身有价值,还体现了产品的价值大小文化最早的商标?我国北宋时期济南刘家针铺的铜版广告中, 雕刻着“济南刘家功夫针铺”几个字,中间是白兔儿抱铁杵捣药的图案,这就是该商品的商标,是我国最早图文兼备的商标(现存于中国历史博物馆),约早于欧洲 200 年左右。商标商标:是经有关政府机关注册登记受法律保护的整体品牌或该品牌的某一部分。品牌与商标的联系与区别品牌与商标的联系品牌的全部或部分作为商标经注册后,这一品牌便具有法律效力;品牌与商标是总体与部分的关系,所有商标都是品牌,但品牌不一定都是商标品牌与商标的区别品牌是一个商业名称,其主要作用是宣传商品;商标也可以宣传商品,但重要的是,它是一个法律名称, 受法律保护。品牌的种类按品牌的完整性划分按品牌的文字类型划分按品名本身的含义划分按品牌的寓意划分按品牌的完整性划分完全品牌品名品牌品标品牌