文档介绍：学年论文题目: 华山旅游景区营销策略分析学生: 董良恩学号: 201107030322 院(系): 管理学院专业: 市场营销指导教师: 苗志娟 2013 年12月5日 1 华山旅游景区营销策略分析市场营销 113 班:董良恩指导教师:苗志娟(陕西科技大学管理学院陕西西安 710021 ) 摘要: 在市场竞争日益激烈的今天,旅游作为一种无形资料消费在人们的消费结构中所占的比例越来越大。伴随着整个旅游行业的不断发展, 各大旅游景区之间的竞争也日益突出,因此对于旅游行业营销策略的研究是十分有必要的。本文将以西岳华山旅游景区为例,从其现行的营销策略、发展存在的问题以及解决对策和建议三个方面进行阐述。关键词: 营销策略,旅游,华山 Analyze The Market model of Mountain Hua ABSTRACT : Increasingly petition in the market today, tourism asa kind of intangible information for consumption in people's consumption structure in the proportion is more and more big. With the continuous development of the tourism industry, the petition is ing more and more serious, so the research to the tourism industry marketing mode is very necessary. This paper taking Mountain Hua scenic spot as an example carries on the elaboration from the existing marketing mode, the development problems and countermeasures and suggestions in three aspects. KEY WORDS: Market ing model s, Tourist , Mou n tain Hua 随着我国经济的快速发展和居民可支配收入的提高, 人们越来越热衷于以旅游业为代表的无形产品的消费。这一消费结构的转变逐渐带动了旅游业的快速发展,有些地方旅游业甚至已经发展成为当地的支柱性产业。然而我国的旅游产业起步相对来讲比较晚, 近几年旅游消费需求又出现了井喷现象, 所以一些景区相继暴露出其不完善之处, 如景区营销策略混乱缺乏指导、营销策略缺乏亮点、公共关系能力差、注重眼前利益缺乏长远战略眼光等。随着行业间竞争压力的不断增大,近年来华山景区也采取了一系列的营销措施来推广景区。 1 华山景区营销概况华山以其险著称, 每年都会吸引全球各地大量的游客来此观赏。作为五岳之一, 华山不仅仅是自然旅游资源更是人文的旅游资源, 这让华山在行业竞争间拥有了得天独厚的优势。为了进一步提高知名度,吸引更多的消费者,华山近年来也相继采取了一系列的营销措施,列举如下: 线上互动随着互联网技术的快速发展, 网络平台已经成为企业营销的另一个全新的阵地。华山旅游景区也深