文档介绍：第六章
旅游规划与开发的主题定位与功能分区
The theme localization and function dividing of tourism planning and exploiting
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发的主题形象定位
区域旅游空间功能分区(略)
第六章旅游规划与开发的主题定位与功能分区
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发主题的内涵
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功能定位
形象定位
一体两翼
发展目标
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发主题定位的三个层次
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区域发展目标定位
区域发展功能定位
区域发展形象定位
旅游规划与开发的主题定位
1
区域发展目标定位
提供新奇的经历
树立良好的形象
满足不同的需求
旅游规划与开发的主题定位
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区域功能定位
政治经济环境
目标市场期望
技术资金实力
旅游基础资源
功能目
标定位
旅游规划与开发的主题定位
区域功能定位
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三个向量
经济功能
社会功能
环境功能
旅游规划与开发的主题定位
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区域形象定位
旅游区物质景观形象
社会文化景观形象
旅游企业形象
核心地区形象
旅游规划与开发的主题形象定位
(一)区域主题旅游形象及其特征
(二)区域旅游形象的构成体系
(三)区域旅游形象的形成过程
(四)形象定位三要素
(五)区域旅游形象塑造
(六)形象传播策略
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