文档介绍：12 一、网站结构与网站策划二、频道与栏目的设置三、频道与栏目的策划四、频道与栏目的策划个案分析五、频道与栏目策划文案撰写六、频道与栏目建设的实施内容提要 3 一、网站结构与网站策划?(一)网站的基本结构?1、网站层次模型?一个网站往往可以分若干个频道;频道之下设若干栏目;栏目之下设若干子栏目;子栏目之下才是一篇篇的稿件。如下图所示: 4 网站频道 1频道 2……栏目 1栏目 2 ……子栏目 1子栏目 2……频道 N 栏目 N 子栏目 N 文章 1 文章 2 5 ?这里是一个常见的较规范的网站层次模型, 从网站到稿件共五层。?频道、栏目、子栏目只表示不同的层级,目的在于对网络信息进行分类,方便网民浏览。 6 ?2、频道?(1)频道概念源于电视。有人类比,网站相当于电视台,网站首页相当于电视台中的综合频道, 网站各频道相当于电视台各新闻、体育、文艺频道。这是非常恰当的。?(2)定义:网络媒体的频道就是拥有独立的二级域名,并把网络媒体中相同属性与相同题材的报道划分成单独的网络报道平台。?(3)不同频道内容在首页的体现,主要依据其对流量的贡献。 7 ?3、栏目?(1)定义:栏目是网络报道平台内容的细分归类, 以满足受众不断变化的阅读需求。?有时,也将频道设置为一级栏目。 8 ?(2)在栏目或子栏目中,网站依据该栏目或子栏目稿件发布时间等顺序把稿件分成一个个小组,方便读者识记。?心理学家米勒: “神秘的数字 7”理论: “一次信息呈现能被人们领会的信息量的广度从5到9,但是假如使信息编组或组块,能领会的项目数就会大大增加。”?因此,在栏目稿件编排过程中要注意:一个栏目一次呈现的信息条数不要超过 9条,否则不利于信息的接受; 并用明显的标识加以标记,这样可以强化读者的注意。?如新华网同一栏目下每 5条信息之后用一长虚线(有时用细实线)与后面的信息相区隔,较好地缓解了读者的视觉疲劳,增强了他们对稿件标题的注意。 9 10 ?3 、频道和栏目设立不是固化不变的。?(1)随受众阅读诉求的不断变化,以及竞争压力,频道和栏目会主动改版,以提高点击率。?(2)改版的方式: ?①形式上改版——主要针对页面的呈现效果进行创新, 旨在是页面更加美观、大方、层次清晰。?②内容改版——主要使内容的设置、栏目的排序更符合编辑理念和受众需求。?③功能改版——增加新的使用工具或交互功能,使受众更加方便,从而增强网站的盈利能力。