文档介绍：产品推广方案方案书格式
一、新品推广的准备工作
⑴提炼新产品的核心诉求
(1) 找到新产品的核心卖点 ;
(2) 确定新产品的核心诉求 ;
(3) 设计和制作与新产品核心诉求有关的广告, 如产品海报、
宣传单、电视广告、报纸广告产品推广方案方案书格式
一、新品推广的准备工作
⑴提炼新产品的核心诉求
(1) 找到新产品的核心卖点 ;
(2) 确定新产品的核心诉求 ;
(3) 设计和制作与新产品核心诉求有关的广告, 如产品海报、
宣传单、电视广告、报纸广告等.
⑵新产品进入市场的前期研究
(1) 分析新产品即将进入的区域市场,找到新产品销售的潜
在空间：
对区域市场的消费者类型分析, 将新产品和消费者对位研究,
需求分析市场潜量分析目的市场的显性和隐性需求方式分析.
(2) 明确本钱,合理确定价格
生产本钱估算
销售本钱核算
同类产品竞争分析
消费者心理价位调查
量本利原那么定价
(3) 资源评估
企业本身势力分析
企业可用资金状况分析
企业人力资源状况分析 (4) 渠道分析 渠道宽度、长度分析 渠道可操作性分析 客情关系的协调性估计 (5) 分析环境,把握入市时机 ⑶确定投放市场和重要试点区域 根据前期市场调查研究的结果和新产品的特点, 确定适宜的、
可操作的市场重点铺货和资源投入.
选择原那么是： 有一定的根底,能够形成可观的销量, 加盟商认同企业文化,
能同心协力推广新产品,渠道可控,便于灵敏操作.
根据以上原那么,详细方案以下三个方面： 方案投放的市场及其相应铺货的数量已订货的市场及其相
应数量确定重点试销市场.
⑷活动经费的预算 ⑴广告宣传费用 ;
⑵相关物品的费用：吊旗、横幅、DM单、招贴画、促销礼
品和宣传单等 ;
⑶其他相关费用 ;
⑸新品推广的目的 ⑴短期销量方案
⑵中期销量目的 ⑶市场跟进目的 ⑷新品上市频率 二、区域市场试销安排 ⑴市场试销无店面销售 (1) 广告投放时间：产品投放前约 1 周内;
(2) 产品投放时间：核心销售日 ( 能够吸引最多目的消费群的
时间);
⑶宣传相关资料及促销礼品的制定时间：提前 2⑶天准备
完毕;
(4) 宣传资料和促销礼品准备：易拉宝、吊旗、横幅 ( 横幅的
内容)、
招贴画、报纸平面等,要求统一风格,统一标志,统一表达
品牌或者新品卖点 ; 须要时可加大
(5) 广告投放方式：促销宣传单为主,播送为辅 (6) 奖励方式： 消费者奖励：用有价值的纪念品和可观的奖品吸引并奖励消
费者,可采用整合营销方法 ;
(7) 试销市场目的分解及相关责任人确实