文档介绍：1市场调查策划书
（1）从市场表现来看，类似如诺基亚，oppo等手机大受追捧并供不应求卖出超高溢价
（2）伴随着移动互联网的快速发展，智能手机在厂家、运营商等多方推动下以极快的速度持续普及。
（3）智能手机的硬件技术掘市场的空白份额)
（4）调查方法及基本情况为了真实地反映出大学生的手机消费状况，确保调查结果的真实性、客观性，从而使我们准确地推出大学生市场的潜力方面的情况，本次调查确定方法和原则如下
（1）文案调研(获取重要的一手资料)
（2）网络搜索(搜索必要的二手资料)
（3）观察调研(获取相关的信息)
（4）问卷调查(定点访问，拦截访问)
（5）焦点小组访谈(收集经验，看法)
（1）在校大学生：问卷调查(60份)
（2）手机经销商：访谈提纲(3份)
（1）圭塘校区各所大学：陕西国际商贸学院
（2）圭塘校区：各家手机专卖店，手机大卖场
（3）统一路：各家手机卖店，手机大卖场
（1）小组成员聚集在选定的几所大学，分工合作，选定适当的时间，以及人流量比较大的几个点，对大学生进行问卷形式的拦截调查。(共60份问卷)
（2）选择适当的时间，去选定的几家手机店对这几家店的经营商进行焦点小组访谈。
4SWOT分析
品牌优势
中式审美，唯美广告让星河品牌塑造了唯美形象，其广告和演员均是来自中国本土，拍摄也是按照中国传统审美的标准进行，深得中国广大人民群众的喜欢。
大手笔的电视广告，平面媒体，网络广告，杂志广告，以及联合各地区最有影响力的报纸合办了各种推广大赛，几乎一夜之间，星河的品牌家喻户晓。
2．技术优势
做工精致，独具慧眼。优秀的做工令许多消费者感到惊喜。因为在星河身上一直有着令消费者想象不到的优秀功能和各种新奇的APP。同时也是手机行业所获得国家授权的公司。
经验优势
有中国电子产业龙头老大的全力支持与经验的效仿。有成功的数码市场和专业的营销经验，有自己独特的生产销售模式
研发优势
自主的研发团队，产品设计上时尚精美，
起步比较晚
星河公司是近几年成立的新型手机公司，要从许多大型老牌企业手中争夺市场。
资源劣势
中国手机业都存大的一个问题，主要的核心研发技术不能自主解决。产品质量较低。，缺乏研发能力，导致的直接后果是国产品牌手机企业的核心技术下降川，致使消费者对其缺乏忠诚度。像中兴、华为等品牌企业虽然近年来在产品设计和软件研发上都做出了一些成绩，甚至在，但总体说来，靠“贴牌"。再者，发明专利统计数据显示，国产品牌手机企业发明专利数量远远低于国外品牌手机企业的，在射频元器件、。企业核心技术的缺失，最直接的影响是导致国产品牌手机在与国外手机产品竞争中在整体质量和性能上处于更大的弱势。
功能劣势
星河除了一些女性相关链按以外，与其它国际品牌手机功能都比较类似。所以消费者在选择品牌的时候可能会优先偏向于国际品牌。同时，相关键接资讯以有电脑替代而且还更为方便。
国产手机企业的发展机遇
3V技术臻于完善，促使市场规模不断扩大。3V技术(3rd Veneration,即第三代数字通信)自2009年1月正式运用以来，我国的TD产业获得明显的发展，，故得以迅速普及。目前，世界范围内40多万个3V基站的投人，使得3V用户数量骤增，-切都显示了这是一个日趋成熟的巨大市场。随着3V技术的成熟、网络建设的推进，以及手机市场规模的壮大，国产品牌手机企业必将迎来更大的发展机遇。
市场潜力巨大。国产手机发展迅速，且有很大的发展空间。一方面，国产手机对国内市场更为熟悉，近几年来虽用户增势强劲，但目前我国移动电话普及率还较低,使得国产品牌手机有更加广阔的发展前景。另一方面，产品服务竞争越来越激烈，，手机价格的连续下调，这- -切在很大程度上都吸引了消费者的眼球，市场内需逐步扩大，再加上每年几千万的出日量，发展空间巨大。据工业和信息化部最近数据显示，，其中新增用户在6千万到8千万之间，更换手机用户将近8千万。虽然国内发达地区手机市场已经接近饱和状态，但贫困山区手机市场正在开发，发展潜力很高高大。
国产手机企业面临的挑战
竞争激烈。首先，国产手机企业库存压力很大，年产能接近全球总产能的500