{市场分析}企业市场营销环境分析概述.pdf

文档介绍：: .
第二章企业营销环境分析Evalu 本章要求
 了解企业微观环境的重要性。
 掌握企业的微观环境的构成要素：企业本身，供应商，营销
中间商，顾客（市场），竞争者，公众。
 了解宏观环境的重要性。
 掌握企业的宏观环境的构成要素：人口，经济，技术，政治，
文化和自然环境。
 了解企业环境分析的方法 : .
第二章企业营销环境分析 : .
本章要求
 了解企业微观环境的重要性。
 掌握企业的微观环境的构成要素：企业本身，供应商，营销
中间商，顾客（市场），竞争者，公众。
 了解宏观环境的重要性。
 掌握企业的宏观环境的构成要素：人口，经济，技术，政治，
文化和自然环境。
 了解企业环境分析的方法 : .
一 环境威胁与市场营销机会
 所谓环境威胁，是指环境中一种不利的发展
趋势所形成的挑战，如果不采取果断的市场
营销行为，这种不利趋势将损害企业的市场
地位。
 市场营销机会，是指对企业市场营销管理富
有吸引力的领域。在该领域内企业将拥有竞
争优势。 : .
第二章企业营销环境分析 : .
本章要求
 了解企业微观环境的重要性。
 掌握企业的微观环境的构成要素：企业本身，供应商，营销
中间商，顾客（市场），竞争者，公众。
 了解宏观环境的重要性。
 掌握企业的宏观环境的构成要素：人口，经济，技术，政治，
文化和自然环境。
 了解企业环境分析的方法 : .
一 环境威胁与市场营销机会
 所谓环境威胁，是指环境中一种不利的发展
趋势所形成的挑战，如果不采取果断的市场
营销行为，这种不利趋势将损害企业的市场
地位。
 市场营销机会，是指对企业市场营销管理富
有吸引力的领域。在该领域内企业将拥有竞
争优势。 : The