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18 图书馆学研究 2005 7
商业数据库营销策略对数字
图书馆营销的启示
柳较乾
【摘要】商业数据库采取灵活多样的营销方式与策略,对数字图书馆的经营以有益的启示,数字图书馆应当学
习借鉴,并结合实情制定自己的营销策略,这就是以价格优势抢占市场,无偿与有偿相结合的营销策略,以特色数
据库赢得用户,以联盟模式建设与网络化营销策略。
【关键词】数字图书馆信息资源信息营销营销策略
Abstract: Commercial database takes flexible marketing way and tactics, it benefits enlightenment to bring to digital
library, the digital library bine reality , draw lessons from and make the marketing tactics of one s own
p roducts. This is to seize the market , the marketing tactics that the free bines with paid service with the
advantage of the p rice, gain users with the characteristic database, build the mode worked marketing tactics with
the alliance.
Key words: digital library information resources information marketing marketing tactics
20世纪 90年代后期,由于互联网的飞速发展,商商业数据库在开发前,对信息市场进行了深入的
业性信息机构纷纷成立,开发中文数字信息资源,现已调研工作,选择影响大,使用率高的信息产品作为自己
建立有多种期刊索引数据库、全文数据库、报纸索引与开发的对象,其重点放在最受用户欢迎的信息类型方
引文数据库、全文图书库和专利文献数据库、学位论文面,三大数据均以期刊全文作为自己的拳头产品。然
数据库、专题文献数据库等,并采取灵活多样的营销方后逐步开发出相关信息产品等。商业数据库的生产策
式与策略,这对传统计划经济模式下运行的图书馆来略十分重视质量与规模,数据库的规模和建设速度十
说,无疑是巨大的挑战,对以经济方式运行的数字图书分惊人。目前三大数据库收录期刊均在 3 000种以上,
馆经营启示犹深。文章就此提出个人之见。建设规模大,更新速度快,其中清华同方全文期刊数据
1 商业数据库营销策略库收录期刊近 6 000种,中文全文期刊的数据就有 1 182
营销就是经营和销售。在我国,中文数据库的开万篇之多,中国优秀博士学位全文数据库 18 万篇、中
发生产和营销,是以网络为前提条件,以发现用户,开国重要报纸全文数据库 354万篇、专利文献数据库近
发用户和留住用户,在满足用户信息需求的基础上,取 60万,并且全文期刊回溯加工到 1994年。在数据上网
得相应的利润为目标。中文数据库建设是国家信息化时