文档介绍:
定现场的购买量与购买人数。
2、此外专卖店的设立对增加产品的可信度也起着特别大的作用,我们可能借鉴知蜂堂、康保莱等专卖店,增加可信度。
(七)促销方式
在促销方式的调研中,我们发觉大多数消费者还是注意眼前利益:买赠占50%(7/14) 免费体验(理疗等)29(4/14)打折 14%(2/14)抽奖7%(1/14)。 消费者原话:
1、假如产品好,我们宁可多要一些产品,这对我们身体有帮助。
2、免费体验时常搞,我们不感爱好了。
调研结论: 在消费者认可了产品后,让其获得更大实惠(如针对性的买赠)将对销售起很大促进作用,而免费体验只是一种增值服务,对顾客的长期维护起作用,而且要设计的新奇一些,别的产品享受不到。
(八)活动形式
在老年人情愿参加的活动中,老年联谊会(讲座+文艺表演)占的比例最大,达43%(6/14),免费理疗29%(4/14),团队旅游29%(4/14), 免费血脂血糖检测21%(3/14),各种文娱竞赛 14%(2/14)。 患者原话:
1、讲座挺好的,最好与老年高校联合起来,可信度更高。
2、讲一些我们健康有关的学问。
3、要是离家远我们就去不了。
调研结论:老年联谊会是老年人最想参加的活动的形式,但设计肯定要有吸引力,否则老年人会以种种“合理理由”拒绝参与。另外选择会场肯定要离老年人距离近一点。
二、产品调研
(一)竞品
在消费者印象最深的保健品的调研中,由于调研对象的局限性(大多为每天健患者),结果只能作为参考。天曲29%(2/7)金能量、安利、无限极、卵磷脂、养正堂、完备各14%(1/7)。
在详细的缘由中,消费者原话:
1、街上有店,能看到。
2、关注了好几年人。
3、天曲有个杨利伟。
调研结论:可以说太原降脂保健品没有领导品牌,为我们的产品进入供应的一个很好的机会,必需从产品诉求给顾客记忆点、在运作硬件上给消费者可信度。
(二)产地
对于产品的产地,消费者普遍认为日本原装进口的产品有品质保障,占70%(9/13), 技术引进 国内生产产品23%(3/13), 国内研发生产产品7%(1/13) 消费者原话:
1、日本的产品质量有保障
2、国内的产品都不敢吃,加这、加那……
调研结论:日本原装进品是我们产品的一大卖点,在各种宣扬品、活动现场肯定要做到极致。
(三)产品知名度
在调研的16名患者中,只有3人听说过易周平,12人没听说过。在知道易周平的三个人中,分别通过 专刊、三折页、产品手册了解了产品,这说明:
1、产品的基础宣扬需加强,包括增加专刊、杂志、三折页的对目标顾客的一对一宣扬
2、加强员工的产品学问培训,对产品信息传递给消费者
(四)产品卖点
对【易周平】印象最深的几个卖点,日本原装进口100%能记住,分子构造明确36%(4/11),三维降脂机理27%(3/11), 日本不二技术27%(3/11)美国航天成果18%(2/11)
调研结论:在宣扬中日本原装进口要作为产品的最大卖点,其次